Elke bron heeft een semantische kern, die wordt samengesteld door de webmaster met behulp van trefwoorden, woordgroepen en links. Een competente specialist weet dat u, voordat u de site met inhoud verzadigt, moet begrijpen wat u erin moet opnemen, namelijk wat de gebruiker zoekt via de zoekmachine, met andere woorden, om de zoekopdracht te analyseren. Om stapsgewijze instructies te geven voor de implementatie ervan, moet u begrijpen wat een zoekopdracht is.
Zoekwoord en zoekterm
Een trefwoord of woordgroep is wat we invoeren in de zoekbalk van Google of Yandex. Met deze sleutel rangschikt de zoekmachine de semantische kern van sites en geeft de sites terug die het meest relevant zijn, d.w.z. voldoen aan de zoekcriteria. De positie van een bron wordt bepaald door de regelmatige updates, herkoppelingen, het volume van de referentiemassa en nog veel meer. Maar de belangrijkste rol wordt natuurlijk gespeeld door de volheid van de site met competente, relevante teksten met populaire sleutelzinnen.
Analysetools
Hoe te begrijpen wat, waar en wanneer de gebruiker zoekt, en welke toetsen in tekstinhoud moeten worden gebruikt? Je kunt een notitieboekje pakken en het meest opschrijvennaar uw mening geschikte opties die de gebruiker in de zoekbalk kan "rijden", of u kunt deze fase vereenvoudigen en trefwoordgenerators van toonaangevende zoekmachines gebruiken:
- voor Google – adwords.google.com;
- voor "Yandex" – wordstat.yandex.ru;
- voor Rambler – adstat.rambler.ru;
- voor Mail – webmaster.mail.ru.
Analyse van zoekopdrachten en siteconcurrenten begint met deze stap - het samenstellen van een lijst met zoekwoorden.
Zoeken naar sleutels
Nadat je voor jezelf hebt bepaald met welke zoekmachine je verder wilt gaan, moet je naar een van de hierboven genoemde services gaan. Als u bijvoorbeeld zoekopdrachten in Yandex analyseert, moet u naar de website wordstat.yandex.ru gaan, de regio specificeren die u interesseert (een specifieke stad, land of alle regio's selecteren) en een trefwoord invoeren in de zoekbalk. "Yandex Analytics" zal 2 lijsten voor ons weergeven - de eerste geeft alles aan waarnaar is gezocht met het ingevoerde woord, de tweede - synoniemen en zoekopdrachten die vergelijkbaar zijn met die waarnaar u op zoek bent. Bovendien geeft elke regel aan hoe vaak een dergelijk verzoek in de loop van de maand is ingediend. U selecteert de meest populaire en dichtstbijzijnde betekenis voor uw sleutel en vormt op basis daarvan de semantische kern van uw site, dat wil zeggen, schrijft teksten met behulp van deze sleutelzinnen.
Google-zoekopdrachtanalyse heeft hetzelfde werkingsprincipe, behalve dat u de statistieken hier moet bekijkenaanmelden als adverteerder. Maar u kunt niet alleen de meest populaire zoekopdrachten bekijken, maar ook het concurrentieniveau voor de gezochte zoekwoorden, evenals de geschatte kosten per klik voor advertenties.
Het is belangrijk dat de analyse van de zoekopdracht wordt uitgevoerd voor elk product als het gaat om een online winkel. Op een site met een constructiethema is het bijvoorbeeld niet voldoende om alleen statistieken bij te houden voor het woord "hamer". Dit moet voor elk artikel in het assortiment worden gedaan.
Compilatie van de semantische kern
Het is belangrijk om de ontvangen sleutels correct in de tekst in te voeren:
- ze zouden vrij vaak moeten voorkomen in verschillende woordvormen, ook in directe en verdunde vorm, in het gewijzigde geval, met gebruik van synoniemen;
- images moeten bijschriften voor trefwoorden bevatten;
- sleutel moet voorkomen in kopteksten en opsommingen;
- er zijn zinnen in vet of cursief gedrukte tekst.
De bovenstaande punten geven aan dat de tekst is aangepast aan de gemiddelde gebruiker die hem zal lezen. Dit betekent dat een site met dergelijke inhoud meer vertrouwen zal wekken bij de zoekmachine, waardoor deze de bovenste regels van de zoekopdracht kan bezetten.
Werken met zoeken
Dus, we hebben een site vol met populaire inhoud van hoge kwaliteit. Is het mogelijk om daar te stoppen? Natuurlijk niet. Zoekopdrachtstatistieken zijn extreem dynamisch en veranderen voortdurend onder invloed van factoren zoals vraag, seizoensinvloeden, trends, enz. Daarom vereist de analyse van zoekopdrachten een regelmatige beoordeling van het verkeer en het werken metzoeken.
Dus je moet evalueren hoe de positie van de bron is veranderd na het opnemen van de sleutels. Om dit te doen, wenden ze zich tot monitoringdiensten - LoadImpact, Energoslon, enz. Ze zullen laten zien welke plaats de site inneemt in de zoekresultaten voor een bepaalde sleutelzin. Bijvoorbeeld voor de zoekopdracht "bouwwinkel Moskou" - 5e plaats, voor "bouwmaterialen kopen Moskou" - 3e plaats. En dus is het wenselijk om te doen voor elke geselecteerde toets. Alleen op deze manier begrijp je waar vraag naar is en welke teksten je moet afronden.
Prestatie-evaluatie
De meest effectieve manier om zoekopdrachten en een advertentiecampagne te analyseren, is Yandex. Metrica. Wat kunnen we ervan leren?
- Directe samenvatting. Hieruit zullen we in procenten te weten komen op welk trefwoord (product, dienst) de gebruiker het vaakst heeft gezocht. Voor bedrijfsontwikkeling kunt u meer nadruk leggen op een populaire functie en geen energie verspillen aan promotie voor een onnodige.
- Je publiek. Met behulp van "Yandex-Crypt" voert het een grondige analyse uit van sitebezoekers - hun geslacht, leeftijd, sociale status (we vullen deze gegevens vaak in registratieformulieren in), welke sites ze bezoeken, waarin ze geïnteresseerd zijn in de zoekopdracht.
- Werk met vaste bezoekers. Door de "Yandex. Metrics"-teller te installeren, kunt u bepaalde gebruikers volgen, bijvoorbeeld degenen die de winkelwagen hebben bereikt, een aankoop hebben gedaan of ten minste 3 minuten op de site hebben doorgebracht, enz.
- "Metrica" geeft een volledige analyse van de inkomsten, zoals algemeenvoor een bepaalde periode en privé (een specifieke gebruiker of een specifieke regio). Zodat u begrijpt wie winstgevender is om zoekopdrachten te targeten.
- Analyse van zoekopdrachtstatistieken moet worden uitgevoerd in combinatie met een beoordeling van het budget dat u aan advertenties hebt uitgegeven. Met behulp van "Metrica" kun je de conversie evalueren door klikken en advertentiecampagnes.
- Gerichte oproepen. Met deze functie kun je nauwkeurig bijhouden welk advertentiekanaal je de meeste bezoekers trekt, wat betekent dat je op deze manier je budget optimaliseert en alleen effectieve promotietools gebruikt.
- Ongeveer dezelfde criteria kunnen worden gebruikt om zoekopdrachten in Google te analyseren.
Eenvoudige concurrentieanalyse
Een volledig geoptimaliseerde bron, op en neer geanalyseerd met behulp van statistieken en andere assistenten, gevuld en regelmatig bijgewerkt, kan, ondanks alle inspanningen, geen vruchten afwerpen en niet bovenaan de zoekopdrachten komen. Waarom gebeurt dit? Misschien omdat er iemand beter is dan wij. Is het mogelijk om dergelijke sites te volgen en, zonder hun toestemming, een grondige analyse uit te voeren van de zoekopdrachten van concurrenten? Natuurlijk, ja.
Er zijn twee manieren - gemakkelijk en moeilijk. De eerste is heel eenvoudig, maar soms effectief en vereist geen grote tijd- en financiële kosten. Met behulp van uw trefwoord moet u de top 5 TOP-sites vinden via een zoekmachine en ze evalueren op basis van 2 criteria - inhoudskwaliteit en bruikbaarheid. Inhoud suggereert interessant,leesbare, informatieve, bruikbare teksten, hoogwaardige afbeeldingen of multimedia en andere zaken waarmee de site vol staat. Bruikbaarheid is het algemene uiterlijk van de bron, het gemak van de locatie van de sleutels, een begrijpelijke sitemap, feedback, de mogelijkheid om op de site te betalen, de knoppen om verbinding te maken met sociale netwerken, de mobiele versie, dat wil zeggen, alles wat vertelt de gebruiker: "We willen u een gemakkelijke en aangename winkelervaring bieden". Zelfs de leesbaarheid van lettertypen en pagina-achtergronden kan van invloed zijn op het feit of een gebruiker op uw site blijft of doorgaat naar concurrenten.
Als je concurrenten hebt beoordeeld op basis van deze criteria en tot de conclusie komt dat alles in orde is, moet je doorgaan naar de tweede, diepere methode om de site van iemand anders te evalueren.
Diepe beoordeling van concurrenten
Hiervoor heb je speciale services en scripts nodig, zoals Inserp, Yazzle en andere. Met hun hulp kunt u alle kwalitatieve en kwantitatieve indicatoren van concurrerende sites evalueren - TIC en PR van de site, het aantal pagina's in de index, domeinleeftijd, backlinks, linkbudget en nog veel meer. Als u deze gegevens kent, kunt u dezelfde analyse uitvoeren als voor uw eigen site en ook begrijpen of u met deze bron kunt concurreren.
Kijk naar jezelf door de ogen van een gebruiker
Analyse van een zoekopdracht zal uiteindelijk succesvol zijn als je in staat bent om je eigen bron adequaat te evalueren. Vergeet eerst dat u de eigenaar (webmaster) van de site bent en probeer deze te evalueren volgens de volgende criteria:
- Is de bron snel geladen wanneernaar hem verwijzend?
- Vind je het ontwerp mooi, is het handig in gebruik, is het duidelijk waar je moet klikken?
- Is er een favicon (een pictogram op het browsertabblad) waardoor de site meer opv alt en solide is dan de rest?
- Hoe ziet de site eruit in andere browsers, op verschillende monitoren?
- Hoe wordt de site weergegeven in de mobiele versie?
- Lees alle teksten. Zijn ze begrijpelijk, hebben ze een informatieve lading? Ben je geïnteresseerd in lezen? Is het lettertype handig, leesbaar en contrasteert het met de algemene achtergrond van de pagina?
- Is het gemakkelijk om je contacten, leveringsvoorwaarden en betaling te vinden? Is de sitemap duidelijk?
- Is er navigatie? Kan de gebruiker op dezelfde pagina terugkeren naar de hoofdmap?
- Hoe stel je een vraag, laat je een recensie achter? Is er een feedbacksysteem?
- Zijn de voordelen van de producten benadrukt? Wil je ze kopen?
- Zijn de afbeeldingen goed genoeg? Weerspiegelen ze het uiterlijk van het product?
- Zijn er prijzen vermeld? Vaak verlaten gebruikers de site omdat ze niet kunnen inschatten of het hier duurder of goedkoper is.
- Heeft u nieuws over promoties, nieuwkomers of zijn ze verouderd? Misschien moeten we ze dan verwijderen om de gebruiker niet de indruk te geven van een dode site?
Problemen oplossen
Door naar jezelf te kijken door de ogen van een consument en alle mogelijkheden van concurrenten te evalueren, kun je je positie in de TOP van zoekresultaten radicaal veranderen. Hoe je dat doet? Maak om te beginnen een lijst van wat uit de geïdentificeerde zoekopdrachtanalyse bleek te ontbreken. Probeer dit zoveel mogelijk op te lossen. Schrijf die kanten opconcurrenten die u voordelen leken. Probeer ze toe te passen in uw praktijk. Wijzig bijvoorbeeld het ontwerp, wijzig enkele teksten, voeg afbeeldingen of prijzen toe.
Analyseer binnen een maand of twee uw eigen bron opnieuw voor zijn plaats in de zoekopdracht, evalueer met behulp van statistieken de toename van gebruikers gedurende deze tijd. Kijk hoe het resultaat verandert.
In plaats van een conclusie
Analyse van zoekopdrachten voor seo-optimizers is de zekerste manier om uw site naar de TOP te promoten. Alleen door te begrijpen hoe de site is "gepompt" met populaire en gewilde trefwoorden, teksten, links, afbeeldingen en andere inhoud, hoe gebruiksvriendelijk deze is, hoe anders deze is van concurrenten, kunt u succesvolle resultaten behalen.
