Er zijn 3 modellen om de kosten van het plaatsen van een advertentie op internet te bepalen: kosten per klik (CPC), kosten per duizend (CPM) en kosten per acquisitie (CPA). Dit artikel bespreekt in detail wat CPC is en wat de eigenaardigheid van dit model is. Site-eigenaren en adverteerders moeten echter alle drie de formulieren kennen en waar nodig gebruiken.
Wat zijn CPC, CPA en CPM, wat zijn hun verschillen
CPM, CPC en CPA zijn de drie belangrijkste manieren waarop digitale mediabedrijven adverteerders in rekening brengen voor online adverteren.
Het is algemeen aanvaard dat CPC en CPM de advertentiemodellen domineren. Met name CPC is de leidende vorm voor de grote internetspelers. CPM heeft vaak de voorkeur voor andere sites, met name inhoudgestuurde sites.
CPM (kosten per mille) - kosten per duizend vertoningen
Het Latijnse woord mille betekent "duizend". Daarom zijn CPM de kosten per duizend vertoningen van een advertentie wanneer deze met succes wordt geladen op de webpagina of app die u bekijkt. Deze vorm van prijsstelling wordt meestal gezien bij advertenties,die een groot aantal vertoningen vereisen, wat meestal geschikt is in situaties waar het gaat om banners en advertenties.
Veel platforms voor advertentieplaatsing geven de voorkeur aan het CPM-model omdat ze niet het risico lopen inkomsten te verliezen als ze niet goed presteren en ze per klik worden betaald. Voor de grootste en meest gevestigde platforms is dit de standaard voor prijsstelling, en in termen van totale kosten is CPM bijna altijd het betere model.
CPA (kosten per actie)
In het geval van het CPA-model betalen adverteerders alleen wanneer er een conversie plaatsvindt. Dit betekent dat een marketeer die online wil adverteren een soort doel moet creëren dat hij interpreteert als een conversie voordat hij een advertentiecampagne start op basis van dit model. Dit doel kan zijn om het gewenste gedeelte van de website te registreren, te kopen of zelfs te bezoeken. Telkens wanneer een gebruiker een van deze acties uitvoert, beta alt de adverteerder het overeengekomen bod. Uiteraard is dit model een prioriteit voor de meeste adverteerders, maar het is niet erg populair onder adverteerders.
CPC (Cost Per Click) (ook bekend als PPC - Pay Per Click)
CPC is een maatstaf voor kosten per klik en prestatie. Dit betekent dat advertenties alleen worden betaald wanneer de gebruiker op de advertentie klikt, ongeacht hoeveel vertoningen worden gegenereerd voordat de klik wordt gegenereerd.
Wat is CPC (Cost Per Click), hoe werkt het
CPC is een term die adverteerders, contentdistributeurs en externe tussenpersonen met elkaar verbindt. Deze betaalmethode is populair bij tekstadvertenties die in zoekmachines worden weergegeven. Hier zou je meer in detail moeten praten over dit concept en wat het is CPC in advertenties.
Zoals je zou kunnen raden, is deze prijsstructuur veel gunstiger voor marketeers, maar kan moeilijk te implementeren zijn. Dit gebeurt wanneer het niet mogelijk is om te onderhandelen met platforms die advertenties distribueren, met name advertentienetwerken, die tegenwoordig alleen met het CPM-model willen werken, zelfs tegen lage kosten per duizend vertoningen. Adverteerders houden niet van het CPC-model omdat het moeilijk is om te plannen voor de vraag naar het geadverteerde product en het aantal klikken op een advertentie die ze nog nooit eerder hebben gezien of getest. Voor twee campagnes met dezelfde CPC kunnen zeer verschillende vertoningsniveaus voor het volledige volume nodig zijn, en deze onzekerheid is kostbaar. Alleen wanneer ze hun vermogen om CPM-advertenties te verkopen hebben uitgeput, zullen site-eigenaren aanbieden om op hen te adverteren op basis van CPC. Dit geeft inzicht in wat CPC is in contextueel adverteren.
Voor kleinere platforms met weinig vraag is het verkopen van hun advertentieruimte op CPC-basis echter vaak de enige optie die ze hebben. Maar laat premium advertentieplatforms niet misleidend zijn omdat:CPC-campagnes zijn een enorme markt van miljarden dollars en er zijn veel mensen die geld verdienen met klikken. CPC heeft een zeer laag risico bij het kopen van mediaadvertenties. Marketeers willen geld betalen voor prestaties, dus ze hebben een zekere mate van vertrouwen in hun rendement op de investering.
Hoe CPC wordt berekend
Toen het duidelijk werd wat CPC (kosten per klik) is, moeten we iets zeggen over de kosten van adverteren op basis van dit model. CPC wordt berekend door de geschatte winst te delen door het totale aantal ontvangen klikken.
CPC-berekening:
CPC=geschatte winst / aantal ontvangen klikken
Wat kan worden gecontroleerd
Bij het plaatsen van een CPC-campagne moet u deze punten volgen:
- De maximale CPC die een adverteerder bereid is te betalen om een bezoeker naar zijn site te krijgen.
- Wanneer en waar zal de aankondiging verschijnen.
- In welk formaat zal de advertentie verschijnen (tekst, banner, video, boodschappenlijstje, enz.) en de inhoud ervan.
- Naar welke pagina van de site van de adverteerder mensen worden doorgestuurd (bestemmingspagina).
- De kosten van uw producten of diensten op de website (de geschatte kosten zijn afhankelijk van de kwaliteit en/of service).
- Hoe de site werkt en met bezoekers omgaat (hoe de website converteert).
Wat kan niet worden gecontroleerd
Bij het plaatsen van een CPC-campagne, neehet is mogelijk om de volgende parameters te beïnvloeden:
- Maximale CPC.
- Promotionele inhoud van de wedstrijd.
- Concurrentieprijs voor soortgelijke goederen of diensten.
- Conversieratio van ledenwebsite.
- Het aantal keren dat uw advertentie is weergegeven voor specifieke zoekopdrachten of onderwerpen (display- of zoekwoordverkeer).
Hoe u het meeste uit het CPC-model ha alt
Ondanks het feit dat CPC gemakkelijk kan worden geïmplementeerd, kunnen er problemen optreden in het proces als men de basisprincipes niet kent. Door de volgende handige tips te leren over wat CPC is en hoe u het meeste uit advertenties kunt halen op basis van dit model, kunt u een effectieve campagne lanceren die nieuwe bezoekers naar de website van de adverteerder trekt.
Maak een doel voor de campagne
Veel bedrijven en marketingteams kiezen voor pay-per-click-advertenties zonder een duidelijk idee te hebben van hun doelen en verwachtingen. Dit kan leiden tot tijd-, geldverlies en ernstige frustratie. Om dit te voorkomen, moet u ervoor zorgen dat de marketeer elk van de volgende vragen kan beantwoorden voordat hij een advertentiecampagne start.
- Voor wie is de campagne bedoeld?
- Welk resultaat wil je?
- Hoe weet u of uw advertentiecampagne succesvol is?
Antwoorden op deze vragen zorgen ervoor dat u het budget niet voor niets "verbrandt".
Maak een gebruiksvriendelijke campagnestructuur
Twee woorden om in gedachten te houden bij het maken van een campagne: relevant en eenvoudig. Het bieden van een intuïtieve en beheersbare campagnestructuur zal de effectiviteit van de campagne verbeteren en de adverteerder in staat stellen positieve of negatieve resultaten beter te identificeren.
Standaardinstellingen uitschakelen
Met een verscheidenheid aan vooraf ingestelde opties kan het opzetten van een advertentiecampagne een eenvoudig proces in drie stappen lijken: maak een advertentie, kies een doel en stel een budget in. Dit kan er echter toe leiden dat de advertentiecampagne niet effectief is en dat er enige aanpassingen nodig zijn om het meeste waar voor uw geld te krijgen. Een beter begrip van de doelgroep, verkregen door personalisatiescores van klanten en website-analyses, kan de marketeer helpen bij het navigeren door deze dimensies.
Succesfactoren begrijpen
Hoe groot het bedrijf ook is, als een adverteerder CPC-advertenties in zijn marketingstrategie gaat opnemen, moet hij begrijpen welke factoren het succes van een campagne beïnvloeden. Dit zal je helpen om de juiste doelen en verwachtingen te stellen en aanpassingen door te voeren die daadwerkelijk tot succes zullen leiden.
