Het concept van "paraplumerk" is onlangs in ons dagelijks leven gekomen. Wat betekent het, wat zijn de onderscheidende kenmerken, voor- en nadelen. Dit artikel zal hieraan worden gewijd.
Om de essentie van het probleem correct te begrijpen, is het noodzakelijk om de betekenis te kennen van het basisconcept van deze PR-sfeer, namelijk het merk. Onder deze term is het gebruikelijk om een bepaalde voorwaardelijke grafische afbeelding of letteraanduiding van de fabrikant van een bepaald product te begrijpen. Marketeers positioneren het merk als een stabiele symbolische perceptie van het merk door de consument. Het is dit kenmerk van de menselijke psyche dat bepalend is voor de positieve perceptie van sommige goederen en de gestage afwijzing van andere.
Umbrella-merk omvat efficiënte en systematische "promotie" van verschillende soorten producten onder één bekend logo. Het gebeurde zo dat een consument die vertrouwen heeft in de kwaliteit van het ene product van een bekende fabrikant, eerder geneigd is een ander product te kopen als hij een bekend bord of de naam van het productiebedrijf erop ziet. Dus bijvoorbeeld
een bedrijf dat koolzuurhoudende dranken, babyvoeding, zoetwaren, thee en koffie produceert, bij ons bekend onder verschillende handelsnamen - paraplumerk. Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon en vele anderen kunnen hiervan een levendig voorbeeld zijn.
Soorten merken
Vandaag de dag zijn er verschillende varianten van het merk:
- Autonoom. Het is bedoeld voor één product of product, hoewel er meerdere varianten in de lijn kunnen zijn. Bijvoorbeeld de premiebalk.
- Licht. Deze versie omvat de toevoeging van een licht aangepast product aan de serie goederen (een beperkte oplage van Pepsi-Cola in een ongebruikelijke blauwe kleur). Tegelijkertijd is een verdere toename van de variëteiten van goederen niet vereist.
- Merkextensie. Deze strategie stelt de fabrikant in staat om nieuwe producten uit te brengen onder een bestaande naam. Bijvoorbeeld nieuwe collecties tassen van een bekend merk. Er kunnen er zoveel zijn als je wilt, maar de naam blijft hetzelfde.
- Lineair. Deze variëteit bepa alt de aanwezigheid in de productlijn van verschillende producten die verenigd zijn door één doel (haarverzorgingsreeks: shampoos, spoelingen, haarmaskers, enz.).
- Paraplu merk. Het wordt soms de "basis" genoemd. De essentie ligt in de productie van producten voor het breedste doel, variërend van toiletpapier tot professionele cosmetica of zelfs kleding en schoenen, bijvoorbeeld. Alleen een bedrijf dat al populair is en vertrouwd wordt door consumenten, kan zich een dergelijke strategie veroorloven.
Ankermerkvoordelen
De belangrijkste voordelen van een overkoepelende merkmarketingcampagne zijn:
- vereenvoudigd productpromotieschemadankzij merkbekendheid;
- de kosten verlagen om producten op de markt te brengen. Er is geen noodzaak voor grootschalige dure merkreclame of het zoeken naar een originele naam voor een nieuw product: de klant herkent het product aan een bekend logo of de naam van de fabrikant;
- verhoogde verkoop dankzij een groot aantal producten voor verschillende doeleinden.
Negatieve kanten
Het overkoepelende merk heeft een vrij belangrijk nadeel, wat de keerzijde van de voordelen is: een logo dat eruitziet als een bekende aanduiding of symbool van een populair merk wordt vaak door oplichters gebruikt om vervalsingen van lage kwaliteit te produceren producten. Teleurgesteld door een vervalsing, kan de koper een negatieve perceptie overbrengen op alle producten van de fabrikant als geheel.
