Tegenwoordig liggen bekende merknamen op ieders lippen. We raken eraan gewend en denken er niet aan dat iemand ooit met deze namen kwam, dat er verhalen achter zitten. En ondertussen is het "leven" van merken erg interessant, ze vechten constant voor plaatsen in een soort "hitparades", beoordelingen in termen van populariteit en waarde. Laten we het hebben over de meest bekende merken op verschillende gebieden.
Methoden voor het kiezen van een naam
Het proces van het ontwikkelen van een merknaam wordt naamgeving genoemd. Er zijn verschillende manieren om een succesvolle naam voor een product of bedrijf te creëren. De eerste is de eenvoudigste, wanneer het merk gewoon de naam of achternaam van de maker wordt genoemd. Dit is hoe Ford, Prada, Bosch, Dell en vele anderen hun namen verheerlijkten.
Een andere populaire manier om namen te maken is met afkortingen. Meestal worden delen of letters van de namen en achternamen van de makers genomen; letters van zinnen kunnen ook worden gecombineerd. Dit is hoe de namen MTS, Lenovo, IBM, HP verschenen. Merknamen kunnen voorkomen inhet resultaat van het gebruik van bestaande of verzonnen woorden. Zo verschenen de merken Apple, Volkswagen, BlackBerry. Meestal worden tijdens de promotie de naam en het logo geassocieerd met een bepaald verhaal, legende, echt of fictief. In marketing wordt dit merkmythologisering genoemd.
Ongebruikelijke merknamen
Iedereen kent de naam "Nokia", maar weinigen weten wat het betekent. Aanvankelijk bezat het bedrijf een papierfabriek, een van de fabrieken werd gebouwd aan de Nokianvirta-rivier, een verkorte versie en werd de naam voor het nieuwe bedrijf. Vaak worden merknamen geassocieerd met mythologische karakters. De meest ongebruikelijke manier om de naam van een mythisch wezen te gebruiken is Asus. De eigenaren creëerden het concept van het toekomstige bedrijf en schreven een lijst met de inherente kwaliteiten ervan: kracht, avontuurlijke geest, snelheid. Al deze eigenschappen bleken inherent te zijn aan het legendarische paard uit de oude Griekse mythen, Pegasus (in de originele spelling - Pegasus). Maar de eigenaren van het bedrijf wilden dat de naam het bedrijf bovenaan de telefoongids zou plaatsen. Dus de eerste lettergreep van de naam van het paard verdween en "Asus" verscheen.
Volvo is vernoemd naar de Latijnse uitdrukking "I roll" naar de kogellagers die de organisatie oorspronkelijk produceerde. Het Volkswagen-bedrijf, wiens naam de Duitse uitdrukking "volkswagen" is, volgde hetzelfde principe. Maar de meest legendarische is waarschijnlijk de naam van het merk Apple. Steve Jobs, de maker van het merk en een uitstekende marketeer, vertelde ten minste drie versiesgeschiedenis van deze naam.
Duurste merken
Het creëren van een merk vereist veel investeringen en bedrijven zijn zich bewust van deze kosten. Een gedenkwaardige, aantrekkelijke naam helpt immers de verkoop te verhogen. Tegenwoordig is er een strijd van merken voor kapitalisatie, waardoor u alleen voor de naam extra inkomsten kunt ontvangen. De beoordeling van merken verandert elk jaar, dus het is onmogelijk om de enige juiste volgorde en lijst van de duurste merken ter wereld samen te stellen.
Maar de groep leiders van de afgelopen jaren omvatte consequent merken zoals:
Appel. Het al genoemde merk bestaat al sinds 1976. De kapitalisatie is enkele honderden miljarden dollars. Het logo voor het merk is gemaakt door ontwerper Rob Yanov. Eerst was het een zwart-wittekening, daarna werd een veelkleurige versie gemaakt die velen kennen. 22 jaar lang 'leefde' hij in de vorm van een regenboog, maar keerde daarna terug naar zijn oorspronkelijke beeld
- Coca-Cola. Het bekende merk dat een koolzuurhoudende drank produceert, verscheen in 1892. De jaarlijkse winst bedraagt enkele tientallen miljarden dollars. Het logo van het merk verscheen bijna 130 jaar geleden, in die tijd onderging het enkele veranderingen, maar de kleuren bleven hetzelfde.
- Microsoft. Het merk van een computerbedrijf verscheen in 1975. Tegenwoordig behoort het consequent tot de vijf duurste merken ter wereld. In de loop van zijn lange levensduur heeft het bedrijf verschillende logo's gewijzigd, de huidige versie bestaat sinds 2012.
- Google. Digitaal bedrijf opgericht in 1998en behoort vandaag met vertrouwen tot de meest winstgevende merken. De spelling van de naam heeft door de jaren heen 5 upgrades ondergaan, de huidige versie wordt sinds 2015 gebruikt. Het merk heeft een marktwaarde van meer dan $ 360 miljard.
- IBM. Een ander IT-bedrijf werd opgericht in 1911, toen het zich specialiseerde in de productie van verschillende elektrische apparatuur. De activa van het bedrijf worden gewaardeerd op meer dan $ 100 miljard.
Amerikaanse geschiedenis
VS is de geboorteplaats van marketing en het is hier dat de eerste merken verschijnen. Naast de al genoemde Apple, Coca-Cola, Google en anderen, zijn er nog andere bekende Amerikaanse merken. Onder hen zijn:
- Disney. De beroemde filmstudio van vandaag is een echt bedrijf. Speelgoed, kleding en snoep worden uitgebracht onder het merk Disney.
- Nintendo. Het bedrijf dat gameconsoles en computergames produceert, is goed bekend bij jonge mensen over de hele wereld.
- Starbucks. Het netwerk van beroemde koffiehuizen is tegenwoordig over de hele wereld verspreid. En het verscheen in 1971 in de VS. Tegenwoordig is het bedrijf enkele miljarden dollars waard.
- Whole Foods Market. De keten van hoogwaardige supermarkten verovert nu de hele wereld en is ontstaan in de VS.
Veel Amerikaanse kledingmerken hebben wereldwijde bekendheid verworven. Het is bijvoorbeeld de moeite waard om DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon te onthouden. Tegenwoordig zijn Amerikaanse postzegels een voorbeeld van merkopbouw dat winst genereert.
Beroemde Duitse merken
TweedeDuitsland kan de geboorteplaats van wereldberoemde merken worden genoemd. Deze toestand wordt geassocieerd met betrouwbaarheid en kwaliteit bij consumenten. Geen wonder dat zoveel Duitse merken automerken zijn.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi zijn de echte glorie van het land en brengen hun eigenaren een flinke winst. Ook in Duitsland werden bekende merken als "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss" geboren. Dit land is de geboorteplaats van vele hightech merken, zoals Siemens, Bosch, Grundik. Bovendien werden in Duitsland grote cosmeticamerken zoals Fa, Nivea en Henkel geboren.
Sportmerknamen
Vandaag de dag herinneren veel mensen zich de tijd niet meer dat sportkleding alleen een attribuut was van stadions en sportscholen. We zijn gewend om sportlogo's te zien op alledaagse kleding waarmee je naar je werk, wandelen of daten kunt. Dergelijke veranderingen houden verband met de promotie van sportkledingmerken. De mode voor dergelijke apparatuur in een gewone kledingkast verscheen dankzij merkmanagers die liefde en toewijding aan hun merken vormden bij gewone mensen.
Vandaag de dag brengen de beroemdste sportemblemen en -merken enorme winsten naar hun eigenaren. De bekendste sportmerken zijn: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Binnenlandsemerken
Rusland begon zijn producten pas 25 jaar geleden te merken. Maar sommige beroemde binnenlandse merken verschenen veel eerder. Tegenwoordig zijn Russische merken de glorie en trots van het land. De bekendste merken uit het Sovjettijdperk zijn Lada, Aeroflot, Kalashnikov, Kamaz.
Maar zelfs in de moderne tijd verschijnen in Rusland merken die wereldwijde bekendheid hebben verworven, waaronder: het ABBYY-softwarebedrijf, het bedrijf dat antivirusprogramma's produceert, Kaspersky Internet Security, het Raketa-horloge, het grondstoffenbedrijf Gazprom.
Populaire kledingmerken
Na eten is kleding een van de meest gekochte artikelen. In de afgelopen 40 jaar is er in de wereld een cultuur van merkconsumptie ontstaan, gecreëerd door kledingfabrikanten. Modemerken zijn een onderdeel van de levensstijl geworden, onderdeel van de massacultuur. Er zijn luxe- en massamarktmerken, elk segment heeft zijn eigen leiders.
En de algemene populariteitsbeoordeling ziet er ongeveer zo uit:
- Versace. Italiaans luxe modemerk opgericht in 1978.
- Gucci. Een van de oudste Italiaanse luxe kledingmerken, opgericht in 1922.
- Hermes. Een populair Frans kledingmerk, een gerespecteerde trendsetter over de hele wereld, werd opgericht in 1837.
- Prada. Het beroemde merk dat luxe kleding, schoenen en accessoires produceert, werd in 1913 in Italië geboren.
- Louis Vuitton. Het bedrijf waswerd opgericht in 1854 in Parijs en was aanvankelijk gespecialiseerd in de productie van luxe koffers en reistassen. Tegenwoordig verkoopt dit merk kleding, schoenen en accessoires.
- Dolce & Gabbana. Het Italiaanse kleermakersduo opende in 1982 hun modehuis. Het merk heeft een gedurfde en unieke stijl.
- Mango. Het Spaanse kledingmerk dat in 1984 verscheen, vertegenwoordigt het hogere segment van de massamarkt.
- Benetton. Het Italiaanse kledingmerk werd opgericht in 1965 en specialiseerde zich eerst in de productie van breigoed, tegenwoordig produceert het kleding voor mannen, vrouwen en kinderen.
Modemerken worden vaak geboren, in tegenstelling tot bijvoorbeeld automerken. Meer en meer is er een specialisatie van merken op basis van hun publiek en kenmerken.
Beroemde productmerken
De meest populaire voedselmerken ter wereld. Van kinds af aan leert reclame mensen de namen van merken, die de norm worden van consumptie en soms zelfs eigennamen. Tegenwoordig zijn de namen van merken over de hele wereld bekend: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. Ze combineren verschillende merken en verschillende producten. Elk jaar wordt de strijd tussen uitstekende merken alleen maar intenser. Ze adverteren in toenemende mate voor hun producten en worstelen om kleinere, met name nationale fabrikanten, van de koper af te dwingen.
