In de huidige markteconomie is het voor geen enkel bedrijf een gemakkelijke taak om het hoofd boven water te houden en succesvol op de markt te opereren, wat het ook doet. Om ervoor te zorgen dat de onderneming en de goederen of diensten die ze produceert correct worden gepositioneerd en gepresenteerd aan de consument, is de hulp van professionals vereist.
De marketing van vandaag is een echte kunst. Professionals in deze branche kunnen alles verkopen. Als het gaat om een merk met een grote naam, ontwikkelen marketeers een hele reeks maatregelen om het te promoten en een merkplatform te ontwikkelen. Wat is dit marketinginstrument, wat zijn de componenten ervan en hoe het de positie van het bedrijf op de markt beïnvloedt, zullen we hieronder bespreken.
Merkplatform: definitie van het concept
Strategische planning is een van de centrale plekken in de marketingmix. Om te begrijpen hoe u een bepaald product het meest effectief kunt verkopen, of hoe u het bedrijf zelf correct kunt positioneren, bundelen specialisten van de afdelingen analyse, promotie en reclame hun inspanningen. Tegelijkertijd is het belangrijk om te studerenvraag van de consument, aanbod van concurrenten, bereken de marktcapaciteit. Dit zijn componenten van de externe omgeving. Aan de andere kant is het noodzakelijk om het concept van de uniciteit van je eigen product zo te formuleren dat de klant geen twijfels heeft: jouw bedrijf is precies wat hij nodig heeft.
Een merkplatform betekent vanuit theoretisch oogpunt een reeks eigenschappen en kenmerken van een merk en alles wat daarmee samenhangt. Vanuit het oogpunt van toepassing in de praktijk is dit een document waarin het bedrijf wordt bekeken op duidelijk omschreven punten en standpunten.
Regelitems overwogen door marketeers
Dus, in het document dat door de marketingafdeling aan het management is verstrekt, worden de belangrijkste punten van het semantische veld dat aan het handelsmerk is gekoppeld, uiteengezet. Bij de ontwikkeling van merkplatforms wordt rekening gehouden met de volgende aspecten:
- Het unieke van het product / de dienst die wordt geproduceerd tegen de achtergrond van de goederen van concurrerende bedrijven.
- Onmiddellijke kwaliteitskenmerken van de goederen.
- Merkafbeelding.
- Eigenschappen van de doelgroep.
- Filosofie en missie van het merk.
Beschrijvingen van al deze categorieën zijn bedoeld om op een beknopte manier te worden gepresenteerd en nemen meestal niet meer dan twee of drie vellen gedrukte tekst in beslag.
Advanced Marketing Plan
Naast het document dat aan het management wordt verstrekt, bestuderen de specialisten van de relevante afdelingen hun verantwoordelijkheidsgebieden tot in detail en leveren concepten, waardoor het merkplatform wordt gevormd.
Voorbeeldenbedrijven die deze taak met succes hebben uitgevoerd, hoeven niet lang te zoeken: dit zijn wereldberoemde bedrijven zoals Procter & Gamble, Danone, Nestle en vele anderen. Deze bedrijven waren niet alleen in staat om te overleven op de binnenlandse markten, maar ook om transnationaal te worden, wat wijst op het hoogste vaardigheidsniveau van de marketeers die bij het werk betrokken waren.
Dus, wat is opgenomen in het uitgebreide, gedetailleerde strategische plan en maakt deel uit van het merkplatform:
- Langetermijnstrategie en doelstellingen van het bedrijf.
- Firm identiteit.
- Visuele attributen: logo, lettertype, huisstijl.
- Belangen en waarden van bedrijven.
- Een merk bekijken vanuit het oogpunt van het 4P-marketingconcept - het product zelf en zijn kenmerken, prijsbeleid, promotie- en distributiekanalen.
Zoals je kunt zien, zijn aanvullende planningselementen niet minder belangrijk voor het succesvol functioneren van het bedrijf.
Het uitvoeren van een analyse van alle hierboven beschreven indicatoren en parameters is een zeer moeilijke en kostbare taak. Zonder de betrokkenheid van gekwalificeerde specialisten in deze branche is dit niet mogelijk. Als het budget van het bedrijf het toelaat om zijn eigen personeelsbestand in stand te houden, kan in een mum van tijd een gestructureerd plan worden ontwikkeld. In het geval dat er niet genoeg eigen personeel is, is het zinvol om tijdelijk externe specialisten aan te trekken.
Wat levert het merkplatform in de praktijk op
Theoretisch is het omgaan met het betreffende concept vrij eenvoudig: alle componentenzijn al lang duidelijk omschreven. Maar wat zijn de praktische voordelen van een merkplatform? De belangrijkste voordelen van de ontwikkeling en implementatie worden hieronder beschreven:
- De reputatie van een bedrijf opbouwen en het vertrouwen van de consument erin opbouwen. Het merk wordt zo genoemd omdat het niet "een van de firma's" is, maar uniek, met een uniek verkoopvoorstel.
- Verhoging van de winst door omzetgroei en productie-optimalisatie. Wanneer een bedrijf zijn doelgroep duidelijk kent met zijn behoeften en zijn capaciteiten adequaat inschat, produceert het niet te veel en voldoet het tegelijkertijd zoveel mogelijk aan de behoeften van de klant.
- Weerbaarheid tegen crises. Systemische cyclische crises, die in staat zijn om kleinschalige productie op hun pad te vegen, brengen slechts een minimum aan verliezen met zich mee voor grote merken met een ontwikkeld platform. Bovendien stelt het strategische plan het bedrijf in staat om in de kortst mogelijke tijd te herstellen en snel het vereiste winstniveau te bereiken en te blijven groeien.
Zoals je kunt zien, geeft het merkplatform het bedrijf een duidelijk voordeel ten opzichte van zijn concurrenten, waardoor het de productie kan uitbreiden en de winst kan maximaliseren. Met de nodige financiële middelen kan deze essentiële marketingcomponent niet worden verwaarloosd.
