Onlangs was één SEO-promotie genoeg voor een succesvol leven op het wereldwijde internet. Maar de tijden gaan voorbij en de vooruitgang in het tijdperk van de informatietechnologie staat niet stil. Internetreclame ontwikkelt zich en wint aan kracht, terwijl alle andere (outdoor, print, enz.) reclame al op zijn hoogtepunt is of zelfs in verval is. Dus toch, digitaal - wat is het?
Digitaal is de promotie van een merk via alle momenteel mogelijke informatie, elektronische kanalen, zoals televisie, internet, sociale netwerken, radio en andere media op internet.
Concept
Digital is een geheel nieuw marketingveld dat de mogelijkheden van alle bestaande communicatiekanalen samenbrengt. De nadruk ligt op de mogelijkheden van nieuwe media. Deze term vervangt de al bekende internetmarketing, die nu breder wordt opgevat. Bij het beantwoorden van een vraag"digitaal - wat is het?" er moet aan worden herinnerd dat dit een complex effect op de consument is.
Voordelen
Digitale marketing heeft verschillende onmiskenbare voordelen, deze zijn:
- Targeting. Het internet stelt u in staat om de gebruiker te onderscheiden op basis van vele parameters, dit maakt de reclame-impact nauwkeuriger.
- Prijs. Over het algemeen is digitaal nog steeds goedkoper dan de gebruikelijke mediareclame, hoewel met de complicatie van tools, met de opkomst van steeds meer mensen die de internetomgeving willen gebruiken voor promotie, de kosten ook stijgen.
- Hoog vermogen om prestaties bij te houden.
Effectief digitaal marketingmodel
Omgaan met de vraag "digitaal - wat is het?", moet u begrijpen dat dit een bepaald model van promotieacties is. Het bevat de volgende items.
1. Merk-/productkennis.
Dit kanaal kan het beste worden gebruikt in de volgende gevallen:
- Voor een smalle doelgroep. Misschien komt er kosteneffectieve contextuele reclame of integratie met bekende, meest bezochte portals van deze doelgroep.
- De winstgevendheid van digitaal is veel hoger bij een jong en geavanceerd publiek, daarnaast is het ook het tweede kanaal in termen van dekking van de doelgroep.
- In het geval dat het onmogelijk is om een reclamecampagne via televisie te voeren.
- Met een klein budget.
2. Merkacceptatie.
Digitaal werkt het beste als:
- Brendahet is noodzakelijk om informatie over jezelf over te brengen, om de consument geneigd te maken om te kopen.
- Het merk wordt gekenmerkt door een diepe emotionele betrokkenheid van de consument.
- Merken zijn gemakkelijk begrijpelijk te maken op internet, geef ze een snelle "promotie".
- Merken (verkoop of aankoop, dienstverlening) werken alleen als er een sample is, een sampler.
3. Proefaankoop.
Als je het merk digitaal aan het publiek introduceert, dan moet het monster op dezelfde manier ter plekke worden getest.
4. Rationele voordelen bij digitaal kopen.
Behoud van de klant door middel van incentives, periodieke prijsdalingen en constante incentive-programma's.
5. Loyaliteit.
Om gebruikers meer emotionele dan rationele betrokkenheid te laten voelen, is het noodzakelijk om ze dieper te bestuderen, een dialoog te ontwikkelen. En dit is waar digitaal sterk is als geen ander.
Kenmerken
Digitale marketing is de promotie van een product aan de massa via digitale kanalen. Laten we, om digitaal te begrijpen - wat het is, de meest populaire digitale promotiekanalen opsommen:
- zoekmachines;
- context- en teaserreclame;
- reclame op banners;
- SMM en blogs;
- adverteren in mobiele apps;
- adverteren in video-inhoud;
- virale advertenties.
Internetmarketing is geëvolueerd naar digitale digitale marketing. Tegenwoordig is het een complexere en preciezere naam.
Het bedrijf heeft nodigdigitale marketing om de volgende redenen:
- Sms- en mms-berichten verliezen hun populariteit, maar mobiele apparaten winnen juist aan populariteit.
- Momenteel wordt gekeken naar de dynamiek van de overgang van internet naar lokale netwerken.
- Elk jaar vervangt digitale tv geleidelijk terrestrische en verbonden met internetapplicaties, waardoor gebruikers hun accounts kunnen koppelen aan slimme applicaties op elektronische apparaten en het gebruik van tv wordt vereenvoudigd, waardoor de populariteit ervan afneemt.
- Elektronische reclame (POS-terminals, LED-schermen, looplijnen) vervangt geleidelijk de in onze ogen bekende buitenreclame met zijn banners en lichtbakken. Zo trek je niet alleen overdag, maar ook 's nachts met meer kracht de aandacht van de consument. Stimuleert om te kopen, motiveert.
- Met speciale applicaties op smartphones kun je niet alleen de gebeurtenissen in re altime bekijken, maar er ook actief aan deelnemen.
- Zelfs de kunsten zijn geschokt door digitale marketing. Het gebruik van verschillende teken-apps, muziekinstrumenten, enz. heeft een enorme stap voorwaarts gemaakt in de kunstindustrie.
Digitaal bureau - wat is het?
Vergeleken met de gebruikelijke mediabureaus die uw advertenties hosten, bieden digitale bureaus momenteel een heel ander aanbod van effectievere diensten:
- Creatie, onderhoud en promotie van websites, design.
- Ontwikkelen van een ontwikkelingsstrategiebedrijf, zijn informatieomgeving.
- Werk in online communities, groepen, blogs, sociale netwerken, forums en speciale platforms.
- Organisatie van evenementen, wedstrijden, presentaties in combinatie met online promotie.
- Passie en verdere overdracht van de consument van online naar offline sfeer.
Het belangrijkste verschil tussen een digitaal bureau en een gewoon reclamebureau is het werk in kleine onafhankelijke teams met freelancers en het gebrek aan offline activiteit. Het belangrijkste instrument van een digitaal bureau zijn monitoringsystemen voor sociale media.
Bewijs de effectiviteit van investeren in digitaal op een groot aantal manieren: van je cv en bedankbrieven en onderscheidingen tot kwaliteitsmetingen en rapporten.
Het is tegenwoordig gebruikelijk om een klantenservice op te bouwen met complexere mediaberichten dan droge statistieken.
Actief onderhoud van sites, blogs, sociale netwerken, deelname aan blogs, de aanwezigheid van unieke artikelen is welkom. Als de inhoud van al het bovenstaande niet wordt bijgewerkt, hebben deze bureaus hoogstwaarschijnlijk geen toekomst.
De meest populaire digitale bureaus zijn ADV, R/GA, Promo Interactiv, Gray New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Jeugd/RepNation.
Digitale reclame: belangrijkste verschillen
De snelle ontwikkeling van het wereldwijde internet en zijn diensten, evenals de opkomst van nieuwe gadgets en vele toepassingenhet bedrijf ertoe aanzetten om digitale strategieën te gebruiken. Het is noodzakelijk om met de tijd mee te gaan, snel te reageren op alle gebeurtenissen. Maar zelfs dit is niet het belangrijkste, het belangrijkste is de voorspelling, het vermogen om koel naar de situatie te kijken, om het in de toekomst voor te stellen.
Digitale reclame tart de meeste wetten van offline marketing, dus als je een digitale partner overweegt, kijk dan eerst naar hun online verdiensten. Om een digitale promotie-aannemer aan te sturen, moet je minimaal een minimum aan kennis hebben over de mogelijkheden van internet. Tegenwoordig is het geen probleem om digitale cursussen op internet te volgen die de basisconcepten en -methoden aanleren.
