Elke eigenaar van een internetportaal wil zijn project in de topzoekopdrachten zien. Om de site competent te promoten, is de eerste stap het matchen van de bestaande bezoekers met de gewenste. Als deze categorieën niet overeenkomen, moet de optimizer de website-promotiestrategie wijzigen in een meer geschikte. Hij moet die zoekwoorden gebruiken die de doelgroep naar de site zullen trekken. Om dit beter te begrijpen, moet u de soorten zoekopdrachten bestuderen.
Wat is een zoekterm
Zoekopdracht is de belangrijkste basis van SEO. De zoekopdracht zelf kan een woord, een zin of een hele zin zijn die een persoon in het zoekvak typt. De lijst met sites die de zoekmachine u geeft, wordt volgens bepaalde regels samengesteld. De hoofdrol in de rangschikking wordt gespeeld door het zoekwoord, dat het sleutelwoord op de sitepagina moet zijn en meerdere keren moet worden herhaald. Om de site kwalitatief te optimaliseren, moet u de typen en typen zoekopdrachten kennen.
Om het simpel te zeggen, alles wat je typt in Google, Yandex of een ander systeem zijn zoekopdrachten.
Informatief
Een informatiequery houdt in dat de gebruiker specifieke informatie, instructies of een recept moet vinden. Dit type zoekopdracht wordt gekenmerkt door diep zoeken: de gebruiker kan door tientallen sites bladeren om uitgebreide informatie te vinden. Ook bevatten informatieverzoeken vaak woorden: hoe, wanneer, waarom, waarom, beoordelingen. Hier moet rekening mee worden gehouden door de optimizer.
Voorbeelden:
- Jim Carrey biografie;
- hoe suède schoenen schoon te maken;
- waarom bevers dammen bouwen;
- soorten zeilen.
Informatieverzoeken worden vaak gedaan door sites die educatief van aard zijn en geen commerciële doeleinden nastreven. Daarom moet de optimizer er rekening mee houden dat de zoekmachine rekening zal houden met de factoren van het onderwerp van de bron en het vertrouwensniveau in de site. En commerciële links naar andere sites zullen niet bepalend zijn voor de ranking.
Navigatie
Navigatiequery's worden ingevoerd om een specifieke site te vinden. De gebruiker gebruikt een navigatiezoekopdracht als hij het exacte adres van de site niet meer weet of als het voor hem gemakkelijker is om deze in een zoekmachine te vinden.
Voorbeelden:
- VK;
- lamoda;
- wikipedia;
- klasgenoten ru.
Het heeft geen zin om navigatiequery's toe te voegen aan de semantische kern van de site die niet gerelateerd zijn aan uw merk. Mensen zullen niet alleen letten op de positie van de site in de uitgifte, maar ook op het logo en het adres.
Transactioneel
Transactieverzoeken tonen intentiegebruiker om een bepaalde actie uit te voeren, dat wil zeggen een transactie. Dergelijke verzoeken bevatten de woorden: kopen, downloaden, registreren, bestellen.
Voorbeelden:
- koop een iPhone 5s;
- pizza bestellen in Moskou;
- download google chrome;
- registreer op facebook.
Transactievragen zijn het meest succesvol in het promoten van een commerciële site, dus SEO-specialisten moeten hier speciale aandacht aan besteden. Dit soort zoekopdrachten leidt naar de doelgroep, die klaar is om geld achter te laten op de site. Daarom is hier de meeste concurrentie en neemt het belang van factoren als design, navigatiegemak op de site, productaanbod en prijzen toe.
Multimedia
Multimedia-zoekopdrachten zijn gericht op het zoeken naar video, audio, foto's en andere multimediabestanden. Een vrij algemeen type zoekopdracht in zoekmachines.
Voorbeelden:
- kattenvideo's;
- trouwjurken foto;
- Eegor Creed's nieuwe album luister online;
- Game of Thrones seizoen 7 gratis kijken.
Promotie van de site voor deze verzoeken is niet erg productief. De eerste regels worden ingenomen door grote sites als YouTube, Yandex. Music en Pinterest. Desalniettemin moet er rekening mee worden gehouden dat multimediabestanden het gemak van informatieperceptie aanzienlijk vergroten en de site vullen met visueel materiaal.
Algemeen
Algemene zoekopdrachten kunnen niet worden toegeschreven aan een van de belangrijkste typen zoekopdrachten. De gebruiker dievoert een algemene zoekopdracht in de zoekbalk in, zoekt niet naar een specifieke site of iets specifieks. Meestal zijn dergelijke verzoeken erg kort: ze bestaan uit een of twee woorden.
Voorbeelden:
- laptops;
- jas;
- cactussen;
- zwemmen.
Op basis van deze verzoeken is het onmogelijk om te begrijpen wat de gebruiker wil: een jas kopen, de stijlen bekijken of gewoon de prijzen achterhalen.
Het promoten van een site voor algemene vragen kan behoorlijk moeilijk zijn, omdat ze vaak te veel concurrentie hebben. Tegelijkertijd is de conversie van gebruikers die de site hebben bezocht erg klein - ze zijn immers vaak informatief van aard. Daarom moet je goed nadenken of algemene verzoeken de kosten waard zijn om ze te promoten.
Soorten zoekopdrachten
Naast de typen zoekopdrachten, worden ze ingedeeld in typen volgens 4 parameters.
- Frequentie - bepa alt of een zoekopdracht populair is of niet, dat wil zeggen, met welke frequentie deze door gebruikers in de zoekregel wordt geplaatst. Ze zijn onderverdeeld in hoogfrequente (zoek meer dan 5000 keer / maand), middenfrequentie (500-5000 keer / maand), laagfrequente (minder dan 500 keer / maand) en micro-lage frequentie (0-10 keer / maand). De aantallen kunnen variëren afhankelijk van de zoekmachine; hier zijn Yandex-indicatoren.
- Concurrentievermogen - de verhouding tussen de kwaliteit van de inhoud en het aantal sites dat voor dit verzoek wordt gepromoot. Ze zijn onderverdeeld in zeer competitief (een smartphone kopen), medium competitief (een Samsung-smartphone kopen) enlaag concurrerend (koop Samsung Galaxy A7).
- Het waardeniveau van zoekopdrachten weerspiegelt het voordeel dat de gebruiker zal ontvangen. Ze zijn onderverdeeld in twee soorten: commercieel (een strijkijzer kopen, hosting bestellen) en niet-commercieel, ze zijn ook informatief (origamigeschiedenis, nieuws van het Krasnodar-gebied).
- Geo-afhankelijkheid toont de koppeling van het verzoek aan een bepaalde regio of de afwezigheid ervan. Er zijn geo-afhankelijke verzoeken (showrooms in Moskou, een loodgieter in Ryazan) en geo-onafhankelijke verzoeken (online films, studieboeken voor studenten).
Het kennen van de soorten en soorten zoekopdrachten vereenvoudigt het werk van SEO-specialisten aanzienlijk. Met behulp van classificatie is het veel gemakkelijker om te bepalen welke zoekopdrachten de site het meest succesvol zullen promoten: transactioneel voor een commerciële organisatie, informatief voor een populair-wetenschappelijk tijdschrift of forum, multimedia voor videohosting. Het belangrijkste is om precies te weten welke functie de site vervult en welk doel de makers nastreven.
