Beginende internetondernemers en webmasters gaan letterlijk in een verdoving de uitdrukking "zoekopdracht" binnen. Wat is dit voor "beest"? En waarom moet je Yandex-verzoeken überhaupt controleren? Om te begrijpen hoe het allemaal werkt, moet je een beetje in de algoritmen van de zoekmachines duiken.
Wat is een zoekopdracht?
Iedereen die op de een of andere manier op internet komt, heeft bepaalde woorden in de zoekbalk ingevoerd. Bijvoorbeeld: "wat is een synchrophasotron" of "een laptop kopen in Samara is goedkoop". In feite is dit de zoekopdracht - wat de gebruiker in de zoekbalk heeft ingevoerd.
Vervolgens selecteren zoekrobots enkele duizenden (of zelfs miljoenen) opties die geschikt zijn voor ons verzoek (sites waar de zoekterm wordt gevonden) - ze vormen de zogenaamde uitvoer.
Meestal zijn we alleen geïnteresseerd in de 1e pagina, maximaal - 2-3 meer. Dit is de TOP waar iedereen naar streeft. Het heeft immers geen zin om verder te posten dan de 3e pagina. Omdat alleen inuitzonderlijke gevallen scrollt de gebruiker tot nu toe. Ongeveer 70% van het publiek kijkt helemaal niet verder dan de eerste pagina (als je natuurlijk niet een te smal onderwerp neemt).
Het is logisch om aan te nemen dat hoe meer mensen een specifieke zoekopdracht in de zoekbalk invoeren, hoe meer verkeer (gerichte overgangen) de bronnen in de TOP ontvangen. Dat is de reden waarom voor elke optimizer het controleren van zoekopdrachten in Yandex bijna een eeuwige "hoofdpijn" is. Hoe sites te optimaliseren zodat ze in de TOP komen, is een aparte kwestie. En in dit artikel gaan we er niet op in.
Hoe hangen zoekopdrachten af van de doelgroep?
De moeilijkheid is dat dezelfde vraag op verschillende manieren kan worden geformuleerd. Stel dat u informatie nodig heeft over hoe u van maagpijn af kunt komen. U kunt eenvoudig "buikpijn, wat te doen" invoeren, of u kunt het zo doen "hoe snel en zonder gevolgen de symptomen van gastralgie verlichten". Daarom moeten we Yandex-query's controleren - om precies te bepalen hoe onze doelgroep naar informatie over een bepaald onderwerp op zoek is.
Welke zoekopdracht zullen mensen vaker typen? Het lijkt erop dat het antwoord eenvoudig is. Hier is verificatie van Yandex-verzoeken niet nodig. Duidelijk de eerste. Maar dit zijn gewone mensen. En als ons publiek bestaat uit mensen met minimaal een medische opleiding of praktiserende artsen? De situatie verandert radicaal. Daarom moet u, voordat u met trefwoorden werkt (zoekopdrachten waarvoor de webmaster de site optimaliseert), precies weten wat het onderwerp van de site is en wie de doelgroep is.
Het is belangrijk om te geveninhoud in de taal die toekomstige lezers gewend zijn. Als ze praktiserende artsen zijn, zullen complexe medische termen heel geschikt zijn. Voor studenten van medische universiteiten zal de terminologie moeten worden ontcijferd. En lezers die ver van de geneeskunde zijn, kunnen, indien mogelijk, beter alle complexe concepten volledig verwijderen.
Waar dienen zoekopdrachtstatistieken voor?
Dus hoe bepaal je wat en hoe mensen vaker zoeken? Allereerst moet u beslissen over het onderwerp van de bron. Laten we zeggen dat de bron is gewijd aan de bouw. Maar 'bouw' is een te breed onderwerp. Het is noodzakelijk om bepaalde "maskers" in te stellen - om het verzoek enigszins te concretiseren. Neem bijvoorbeeld deze:
- een huis bouwen met je eigen handen;
- stichting;
- bakstenen huis;
- afwerking;
- dakbedekking;
- betonwerken;
- landverbetering;
- frame huizen;
- technische netwerken;
- elektricien in een woonhuis.
"Maskers" kan van alles zijn, maar het verzoek moet behoorlijk populair zijn (daarover hieronder meer) en uit 1-2 woorden bestaan. Strikt genomen zijn dit de toekomstige rubrieken van de site. We hebben ze nodig om de frequentie van vragen in Yandex te controleren.
Nu ontleden we zoekopdrachten met behulp van deze "maskers" en stellen de semantische kern samen. Handmatig doen is te lang en vervelend. Er zijn speciale programma's die dit automatisch doen. Bijvoorbeeld Sleutelverzamelaar. Het programma is betaald, maar zeker het geld waard. Ze zal ook de frequentie van verzoeken in Yandex controleren. Voor degenen die geld willen besparen, is er een gratis alternatief van dezelfde ontwikkelaar.
Helaas hebben programma's nog niet voor ons leren denken. Alleen het controleren van verzoeken in Yandex op woorden is nog steeds niet genoeg. Ja, het resultaat is enkele duizenden zoekwoorden. Er is ook een bepaalde parameter - frequentie. Het laat zien hoeveel mensen per maand naar een bepaalde zoekopdracht hebben gezocht. Theoretisch, hoe hoger de frequentie, hoe meer verkeer het verzoek zal opleveren. Wat betekent dat hij beter is.
Maar in de praktijk zijn de dingen niet zo eenvoudig. En het controleren van verzoeken om trefwoorden in Yandex kan voor een beginner misleidend zijn. En elke sleutel moet bovendien handmatig worden geanalyseerd. Waarom? We zullen hieronder in detail analyseren.
Service "Yandex. Wordstat"
Er zijn speciale diensten. Ze verzamelen zoekopdrachtstatistieken van Yandex. Dit gebeurt automatisch. Niet voor niets investeren IT-bedrijven enorm veel geld in de ontwikkeling van neurale netwerkalgoritmen en kunstmatige intelligentie. U kunt de gegevens sorteren op land en stad, of een reeks "operators" gebruiken. Maar eerst…
Aangezien het "proefkonijn" dat we hebben de Yandex-zoekmachine is, gaan we ons wenden tot de service die statistieken verzamelt over de belangrijkste zoekopdrachten van zijn gebruikers. Het heet "Yandex. Wordstat". Heel handige en eenvoudige service. Zijn belangrijkste taak is om webmasters te helpen omhet aantal verzoeken in Yandex voor een specifieke sleutel controleren.
Het is gemakkelijk om de statistieken van een bepaald verzoek te achterhalen. Het is voldoende om een verzoek in de servicelijn te rijden en op enter te drukken. Binnen een paar seconden zal het systeem de populariteit van het verzoek in Yandex controleren en het resultaat retourneren. Standaard wordt de frequentie bepaald door een zo breed mogelijk publiek. Je kunt het targeten op land, regio of stad.
Geografie van zoekopdrachten
Laten we zeggen dat we de frequentie van het verzoek "schoonmaak appartementen" in Samara nodig hebben. Dan moeten we in de instellingen deze stad vinden en aanvinken. Als we geïnteresseerd zijn in de hele Samara-regio, behalve Togliatti, vinken we de Samara-regio aan, dan vinden we de stad Togliatti en halen we het vinkje ernaast uit. Zo wordt de hele Samara-regio geselecteerd, met uitzondering van één stad - Tolyatti.
Wordstat is een zeer slimme service. Samen met de vraag "huis schoonmaken" laat het zien hoe andere mensen naar deze dienst op zoek zijn. De uitgave is opgedeeld in 2 delen. Aan de linkerkant toont de service alle verzoeken die het trefwoord bevatten. De rechterkant is de zogenaamde echo. Het systeem laat zien wat mensen nog meer zoeken die de zoekopdracht "schoonmaakappartementen" in de zoekmachine hebben ingevoerd. En nu het leuke gedeelte…
"Pure" frequentie
De bovenstaande schermafbeelding laat zien dat de statistieken van de zoekopdracht 'appartementen schoonmaken' zonder targeting op regio 96.336 zijn. Wat betekent dit cijfer? Alleen dat de verschillende verzoeken met "huis schoonmaken"binnen een maand 96.336 keer ingevoerd.
Op dit punt "struikelen" de meeste beginnende webmasters. Ze denken dat ze de pagina voor zo'n verzoek zullen optimaliseren en meteen veel verkeer zullen krijgen. De dingen zijn echter niet zo eenvoudig …
Om erachter te komen hoeveel gebruikers precies naar ons verzoek zochten - "appartementen schoonmaken", moet u het precies zo invoeren (tussen aanhalingstekens) in de serviceregel. De onderstaande schermafbeelding laat zien dat slechts 8.538 mensen de zoekterm 'appartement schoonmaken' daadwerkelijk hebben ingevoerd. Dit is de zogenaamde netfrequentie - het aantal keren dat precies de zoekopdracht in de zoekmachine is ingevoerd - "appartementen schoonmaken", in ons geval, en niet verschillende zinnen ermee.
Concurrentievermogen is belangrijker
Populariteit is goed. Dit is echter slechts één kant van de medaille. De tweede parameter, die niet mag worden vergeten, is het concurrentievermogen van de zoekopdracht. Wat het is? Voor de aandacht van gebruikers is een serieuze oorlog. Als een zoekopdracht goed verkeer oplevert, dan zijn er veel mensen die erop vooruit willen gaan (om hetzelfde verkeer te ontvangen). En dit betekent dat je zult moeten vechten voor een "warme plek" op de eerste pagina met zoekresultaten.
"ellebogen breken" met grote spelers is een hopeloze zaak. Hun budget, menselijke en technische middelen "kunnen niet worden overtroffen". Daarom moet u elke sleutel (zoekopdracht) handmatig verwerken. De taak van de webmaster is om de meest populaire (frequente) en weinig concurrerende te vinden.
Hoe analyseren?
Om het concurrentievermogen van een bepaalde zoekopdracht te analyseren, kun je studerenzoekresultaten handmatig. Deze methode is behoorlijk arbeidsintensief - stel je voor dat je concurrenten op deze manier moet bestuderen voor honderden sleutels. Meer geschikt voor professionals dan voor beginners, omdat het het meest nauwkeurige resultaat geeft. Op voorwaarde dat er een vast vertrouwen is in de betekenis van de aangenomen criteria voor analyse.
Voor beginners en degenen die zich niet echt druk willen maken, is er een eenvoudigere manier: de Mutageen-service. Meestal is het ook vrij nauwkeurig. Het nadeel is dat het in feite een "zwarte doos" is. Niemand, behalve ontwikkelaars, weet welke algoritmen het tegenwoordig gebruikt. En wat werkt morgen.
Zoekposities in Yandex controleren
Vaak staan webmasters voor een andere uitdaging. U moet controleren op welke positie in de zoekmachine (bijvoorbeeld in Yandex) de site zich bevindt voor een bepaalde belangrijke zoekopdracht. U kunt dit handmatig controleren door de gewenste zoekopdracht in de zoekbalk in te voeren en te proberen uw site te vinden in de zoekresultaten. Maar er is een eenvoudigere manier - om een van de vele services te gebruiken die automatisch posities zullen "verwijderen". Bijvoorbeeld AllPosition of Topvisor.
LSI-zinnen of "staarten"
Het is onmogelijk om niet te praten over een andere manier om de verkeersstroom naar de site te vergroten. Naarmate de concurrentie alleen maar groter wordt, wordt het steeds moeilijker om vooruitgang te boeken in zoekopdrachten met een hoge en middelhoge frequentie. Maar optimizers hebben een manier gevonden om verkeer te halen uit laagfrequente zoekopdrachten, door:die maar weinig mensen vooruitgaan.
Hiervoor is de pagina geoptimaliseerd voor 1 concurrerende aanvraag. Bijvoorbeeld 'hoe een appartement te kopen'. Verder in de tekst zijn verschillende zinnen ingevoegd waarmee mensen deze zoekopdracht de zoekmachine insturen. De vraag "hoe een appartement te kopen" past bijvoorbeeld in dergelijke "staarten" zoals in Moskou, in een nieuw gebouw, zonder makelaar, onafhankelijk, snel, goedkoop, zonder aanbetaling, enzovoort.
Er kunnen honderden van dergelijke LSI-zinnen in één artikel staan. En elk zal een beetje verkeer met zich meebrengen. Als gevolg hiervan, en voor de hoofdvraag - "hoe een appartement te kopen", zal het artikel hoger in de zoekresultaten verschijnen. Misschien zelfs in de TOP komen, als het artikel behoorlijk volumineus, nuttig en interessant is.
Conclusies
Als we al het bovenstaande samenvatten, kunnen we de volgende conclusies trekken:
- zoekopdrachten zijn uiterst belangrijk voor een webmaster - zonder ze te bestuderen en te analyseren, is het onmogelijk om een site bezocht te krijgen en deze naar de TOP van de zoekresultaten te brengen;
- elke zin in de zoekmachine heeft 2 belangrijke parameters - frequentie en concurrentievermogen, hoe hoger de eerste en lager de tweede, hoe beter deze sleutel is voor de optimizer;
- Om statistieken over zoekopdrachten te verzamelen, heeft Yandex een speciale service: Wordstat;
- u kunt statistieken bekijken voor een specifiek land, regio of stad;
- De zogenaamde pure frequentie is cruciaal voor de webmaster, om erachter te komen, moet de zoekopdracht in Wordstat tussen aanhalingstekens worden ingevoerd;
- Het is handig om het concurrentievermogen van een bepaald verzoek te analyseren in de "Mutagen"-service;
- met behulp van laagfrequente zoekopdrachten, kunt u ooktrekken veel verkeer aan, hiervoor gebruiken ze LSI-zinnen.
Alvorens de site met inhoud te vullen, is het uiterst belangrijk om zoekopdrachten te analyseren en een semantische kern te verzamelen. Dit is een soort marketingonderzoek - het laat zien hoe interessant uw inhoud zal zijn voor gebruikers.
De ideale optie is wanneer een groep mensen op zoek is naar informatie over een onderwerp, maar er is geen adequate inhoud in de zoekresultaten. Dan is de kans groot dat uw site populair en in trek zal zijn in deze niche. Op voorwaarde natuurlijk dat het mogelijk is om het te vullen met relevante, nuttige en interessante informatie over het onderwerp.
Hoe actiever de doelgroep is, hoe meer tijd ze op uw site doorbrengen, hoe hoger de zoekmachines deze zullen rangschikken. In het bijzonder "Yandex". De aanvraagvalidatieservice is eigenlijk een zeer krachtig hulpmiddel in de juiste handen.
De trend is zodanig dat gedragsfactoren bepalend worden voor zoekrobots. Hoewel de aanwezigheid van een bepaalde referentiemassa uit kwaliteitsbronnen nog steeds belangrijk is. De invloed ervan op de ranglijst neemt echter geleidelijk af.
