Internetverkeer is niets anders dan de som van alle bezoekers van een webbron. Tot op heden is alles zo geregeld dat traffic de sleutel is tot de winstgevendheid van het project. Ander verkeer kan ander geld opleveren, maar één ding is hetzelfde: je hebt er altijd meer van nodig dan je op dit moment hebt. We zullen proberen het onderwerp verkeer zo gedetailleerd mogelijk te behandelen en alle belangrijke vragen van beginnende webmasters over verkeer te beantwoorden.
Verkeersbronnen
Verkeer kan niet uit het niets worden gecreëerd, net zoals je niet zomaar geld kunt aannemen en afdrukken. Bezoekers moeten worden aangetrokken uit andere, grotere bronnen die hun eigen publiek al hebben gewonnen. Laten we eens kijken welke verkeersbronnen er tegenwoordig zijn:
- zoekmachines;
- sociale netwerken;
- mobiele boodschappers;
- browserbladwijzers;
- portalen en forums;
- offline adverteren;
- online adverteren;
- andere bronnen.
Het is opmerkelijk dat u moet beslissen over een manier om meer geld te verdienen met uw project op internet om de noodzakelijke strategie voor verkeersgroei te kiezen. Als u van plan bent geld te verdienen met verkopen, dan is elke bron van verkeer, inclusief advertenties, prima voor u. Maar voor contentplatforms is dit niet winstgevend, omdat hun bedrijfsmodel inhoudt dat ze geld verdienen aan de verkoop van advertenties, en het doorverkopen van verkeer tegen een hogere prijs een heel ander verhaal is. Daarom kijken we eerst naar gratis verkeersbronnen.
Hoe krijg je gratis bezoekers
De internetgebruiker kan van de ene webbron naar de andere gaan met behulp van de gevonden link of met behulp van een zoekmachine. Beide opties bieden een overvloed aan gratis manieren om bezoekers te trekken. Hieronder geven we basisvoorbeelden van het verkrijgen van verkeer uit de grootste bronnen:
- Zoekmachines. Om bovenaan de zoekresultaten te komen, is de eenvoudigste manier om een speciale semantische kern van zoekopdrachten te kiezen. Voor deze verzoeken is het nodig om artikelen te schrijven die gericht zijn op een specifiek zoekwoord.
- Sociaal zoals "Vkontakte" en "Facebook" stellen u in staat om groepen voor algemeen belang te creëren. Door deze groepen te vullen met interessante inhoud en er een link naar achter te laten in andere publieksgroepen, kunt u abonnees krijgen die vervolgens kunnen worden omgezet in een publiek voor uw portal.
- Messengers voor mobiele apparaten ondersteunen de chatbotfunctie. Je kunt een soort bot maken met ongebruikelijke antwoorden, en mensen zullen elkaar er links naartoe sturen. Dus jijkrijg een publiek dat vervolgens kan worden omgezet in verkeer naar uw bron.
- Als je al veel bezoekers hebt van verschillende bronnen, probeer dan mensen ertoe te brengen een bladwijzer voor je site te maken en deze regelmatig te bezoeken.
- Interessante portals, zoals 'Kiekeboe' of 'Habrahabr', hebben een redelijk solvabel publiek. Als u zich daar vestigt, kunt u discreet reclame maken voor uw site of product.
- Mensen gaan nog steeds naar buiten en kijken naar billboards. Deze manier van adverteren werkt goed op een grootschalig advertentiebudget.
- Online adverteren heeft vele varianten, en het is beter om het aan een professional toe te vertrouwen, die uw doelen en doelstellingen in detail uitlegt.
Nieuwe verkeersbronnen
Een nieuwe bron van verkeer voor uw portal kan bijvoorbeeld verkeer van mobiele applicaties zijn.
Bezoekers van een online winkel kunnen worden aangetrokken met behulp van hulpprogramma's zoals "Yandex. Market", die de gebruiker de winkels met de laagste prijzen laten zien. Als je de prijzen niet wilt of kunt verlagen, verander dan gewoon het nummer op de site, en probeer bij telefonische communicatie met de klant hem uit te leggen dat de prijs iets hoger is dan aangegeven op de site. Veel klanten willen niet opnieuw een winkel zoeken en gaan akkoord met de aankoop. U kunt ook upselling (upselling) voor klanten van dergelijke hulpprogramma's gebruiken.
Nieuwsaggregators, hoewel oud als de wereld, maar veel internetmeesters onderschatten nog steeds het belang ervan. Als u uw nieuwsfeed aan een voldoende aantal aggregators toevoegt, kunt u het meeste verkeer alleen van hen krijgen. Mensen willen tenslotte het nieuws op één plek lezen en niet op internet surfen op zoek naar een briefje.
Contextuele reclame
In sommige commerciële niches is er bijna geen hoop om door te breken in de top zoekresultaten, dus contextueel adverteren wordt een compromisloze optie. De context plaatsen is een kunst voor degenen die het doen. Het is noodzakelijk om enorme lijsten met zoekwoorden te doorzoeken, de benodigde zoekwoorden in de witte lijst te filteren en uitsluitingszoekwoorden op te pikken. Vervolgens moet u zich richten op het publiek, promotiemateriaal selecteren, tests uitvoeren en nog veel meer. Kortom, het is beter om een reclamecampagne te delegeren aan een deskundig persoon, of beter aan een reclamebureau. Dan heb je immers een constante verbinding met de artiest en het vertrouwen dat het verkeerskanaal morgen niet wordt geblokkeerd en blijf je de nodige bezoekersaantallen op de site ontvangen.
Teaser-advertenties en targeting in sociale netwerken hebben ook een soortgelijk werksysteem. Als u winstgevende klanten of bezoekers wilt trekken, moet u bereid zijn om te werken aan de parameters van uw advertentiecampagne.
Hoe u de verkeersbronnen van een concurrent kunt achterhalen
De gemakkelijkst te begrijpen en populaire service is Similarweb.com
Met deze service kunt u het geschatte volume van het maandelijkse publiek, de verkeersaffiliatie per land en verkeersbron, verwijzingen en sociale betrokkenheid achterhalen. "Similarweb" is handig voor:een ruwe schatting van een concurrent, maar zijn cijfers zijn meestal vrij onnauwkeurig. U kunt dit controleren door uw website ermee te analyseren.
Soms vindt u op de site een teller voor live internetstatistieken die niet met een wachtwoord is beveiligd. In dit geval kunt u zonder problemen de statistieken van een dergelijke bron bekijken. Maar zo'n geluk komt zeer zelden voor, omdat niemand de zoekwoorden en pagina's wil laten zien waarnaar ze het maximale verkeer ontvangen.
De volgende diensten kunnen ook helpen om meer te weten te komen over de bronnen van het verkeer van andere mensen:
- Alexa.com;
- Compete.com;
- Semrush.com;
- Quantcast.com.
Naast deze standaarddiensten bestaat de kans dat de site waarin u geïnteresseerd bent nu wordt verkocht aan de site-exchange Telderi.ru. Dan kun je gewoon naar de verkoper schrijven en alle benodigde statistieken krijgen zonder de verplichting om te kopen.
Ontvangen verkeer analyseren
Om geen wiel uit te vinden, kunt u de statistiekenservices van Yandex. Metrica proberen, of u kunt Google Analytics gebruiken als een service voor het analyseren van verkeersbronnen. Beide tools zijn behoorlijk krachtig en stellen je in staat om complexe doelen te volgen, utm-tags in te stellen en meer.
"Yandex. Metrica" heeft een gebruiksvriendelijkere interface, waardoor de site-eigenaar zelfstandig de nodige statistieken kan verwerken, een stukje gegevens kan maken, verslag kan uitbrengen over bepaalde datums en indicatoren, enz. Maar de service van Google is meer geïntegreerd met uw contextuele advertenties Ad Words.
Target verkeersbron
Google Analytics-statistiekenservice biedt functionaliteit voor het stellen van doelen. Het doel in deze zin kan elke actie zijn die gericht is op het bereiken van conversie. Dit kan zijn het plaatsen van een bestelling, het registreren op de site, het plaatsen van een repost, enzovoort. Goed gekozen doelen stellen je in staat om de statistieken in de toekomst adequaat te evalueren en een echt representatieve steekproef te krijgen, zonder het opzetten van een systeem van doelen is het moeilijk om te praten over een juiste beoordeling van de effectiviteit van een internetbedrijf.
Doelen worden geïmplementeerd op presentatieniveau en kunnen worden gedefinieerd als schermen of pagina's die worden bekeken door bezoekers, of een bepaald aantal daarvan. Het doel kan een geldelijke waarde hebben. In dit geval wordt de conversieratio uitgesplitst naar de waarde van elke conversie, zodat u op de echt belangrijke typen kunt letten. Dit kan bijvoorbeeld het maximale of minimale transactiebedrag op de site zijn.
Er zijn 5 soorten doelen, die we hieronder in de tabel vermelden.
Hoe doelen te stellen in Google Analytics
Om een nieuw doel aan Google Analytics toe te voegen, moet je naar het beheerdersdashboard gaan en vervolgens naar het doelgedeelte - "Doel toevoegen". Volg daarna de instructies:
- Geef de naam en het type op. Het doel kan bijvoorbeeld de pagina zijn die in de browser wordt geopend na het plaatsen van een bestelling of het inschrijven op een e-mailnieuwsbrief.
- U moet de URL van de doelpagina specificeren. Wanneernodig hebt, kunt u het pad naar de doelactie en de waarde van deze conversie toewijzen.
- Maak een doel.
U kunt rapporten over behaalde doelen en conversie-efficiëntie bekijken in het gedeelte 'Conversies' door daar het subitem 'Doelen' te selecteren. Hier vinden we informatie over de behaalde doelen en de conversieratio, en ook informatie over de waarde van de doelen in geld. Menu "Kaart Doelen" biedt u gegevens in grafische vorm.
In het gedeelte "Verkeersbronnen - Advertentiewoorden" kunt u de effectiviteit van advertenties volgen op basis van advertentiegroepen, campagnes, zoekwoorden, zoekopdrachten.
Directe oproepen
Directe verkeersbron roept veel vragen op bij gebruikers van statistieken van Google. Het woord direct in vertaling uit het Engels betekent "direct", in de context van aanwezigheid, dit is een bezoeker die rechtstreeks naar uw site is gegaan, dat wil zeggen vanuit bladwijzers.
Directe treffers kunnen een redelijk nauwkeurige indicator zijn van de kwaliteit van de offline advertenties van een bron, op voorwaarde dat u ze gebruikt. Zo niet, dan nog beter, dan zijn dit uw verdiende vaste lezers.
Analyse van verkeersbronnen
Verkeersbronanalyse impliceert een nauwe samenwerking met Google Analytics.
Dit is een rapport dat vaak wordt gebruikt bij analyses. Open het door "Verkeersbronnen" in het menu te selecteren en selecteer vervolgens "Alle verkeer". Het eerste dat opv alt is de grafiek van het totaal aantal overgangen,gedistribueerd per dag, evenals informatie over bronnen.
Voor een gedetailleerde analyse, klik op de bron en selecteer deze uit de algemene lijst. Nu kunt u een bepaalde verkeersbron in detail analyseren om dingen te bestuderen die niet zichtbaar zijn in de algemene grafiek. Laten we het filter met een extra parameter gebruiken.
Vervolgens kunt u de parameters configureren zoals u wilt, verschillende statistische hypothesen testen, bevestigen en verwerpen.
Wil je geld niet op het spel
Statistiek is een onafhankelijke wetenschappelijke discipline die veel valkuilen kent, terwijl intuïtief duidelijke zaken juist anders geïnterpreteerd moeten worden dan het ons lijkt. Dus hoe meer geld u uitgeeft aan kanalen voor betaald verkeer, hoe groter het risico dat u de gegevens van de statistische steekproef verkeerd interpreteert. Daarom is het beter om dergelijke activiteiten uit te besteden aan professionals.
