Wat is zoekmachinemarketing? Een paar jaar geleden bestond zo'n term gewoon niet. De snelle ontwikkeling van internettechnologieën heeft echter niet alleen geleid tot de opkomst van deze trend, maar ook tot zijn verbazingwekkende populariteit. Momenteel staat zoekmarketing bekend als een effectieve manier van promotie, die een hele reeks activiteiten omvat die gericht zijn op het bereiken van slechts één doel: klanten aantrekken.
Definitie
Als je deze term nog niet eerder bent tegengekomen, is het tijd om er kennis mee te maken. Zoekmachinemarketing omvat promotie in zoekmachines om de doelgroep aan te trekken. Ik moet zeggen dat dit een heel systeem is waar meerdere specialisten tegelijk bij betrokken zijn. Dit zijn marketeers, programmeurs, copywriters, ontwerpers, enz.
Vergeleken met andere methoden heeft zoekmarketing op internet de belangrijkstevoordeel. Hiermee kunt u een publiek aanspreken dat geïnteresseerd is in het aan hem gerichte voorstel. Dit komt doordat ze naar de zoekmachine komt voor een antwoord op haar verzoek. Door te bieden wat potentiële bezoekers nodig hebben, winnen jullie allebei. Klanten krijgen wat ze zochten, en jij krijgt echte kopers.
Relevantie
Zoekmarketing is nog een vrij nieuwe technologie. Daarom hebben gebruikers een logische vraag: waarom is het nodig en is het überhaupt nodig? Laten we het uitzoeken.
Dus, de belangrijkste taak van zoekmarketing is om potentiële consumenten aan te trekken. En niet willekeurig, maar alleen geïnteresseerd. Het aanbod is immers alleen gericht aan degenen die al op zoek zijn naar een product of dienst die u klaar bent om aan te bieden.
Om ervoor te zorgen dat de gebruiker uw site opmerkt bij tientallen concurrenten, moet u verschillende methoden van zoekmarketing toepassen. Immers, scrollend door het probleem, bekijkt de gebruiker in de regel zelden meer dan tien sites. Als u de huidige technologieën op de juiste manier gebruikt, kunt u in de top tien staan en uw concurrenten voorblijven in de strijd om de aandacht van potentiële klanten.
Hoe werkt het?
Theoretische definitie geeft niet altijd een juist begrip. Laten we proberen uit te zoeken hoe het werkt en waar zoekmarketing voor is.
Dus, laten we zeggen dat een aspirant-ondernemer besluit om zijn eigen bedrijf te starten - om lingerie te verkopen in een online winkel. Dit is een gewild product waar veel vraag naar is.
EchterOp elk gebied heeft u advertenties nodig waarmee u klanten kunt aantrekken. Omdat hun afwezigheid geen winst betekent. Voor startende ondernemers staan alle kosten op de rekening en is reclame niet goedkoop.
Er zijn nogal wat bedrijven die naast andere diensten ook zoekmachinemarketing aanbieden. U kunt zelfs het bedrag van de betaling koppelen aan het behaalde resultaat of in termijnen doen. Dat wil zeggen, eerst krijgt de ondernemer echte klanten, en van de winst maakt hij de rest van de betaling voor zo'n ongebruikelijke manier van adverteren. Handig voor iedereen.
Doelen en doelstellingen
De definitie kennen is niet genoeg. U moet weten waarvoor zoekmarketing wordt gebruikt.
- Verkoop. Dit is de meest voor de hand liggende taak die deze promotiemethode uitvoert. Het is noodzakelijk om geïnteresseerde kopers naar de site te trekken die een aankoop zullen doen.
- Afbeelding. Hoe vaker een persoon uw bedrijfslogo ziet, hoe groter de kans dat ze u zullen onthouden en vroeg of laat klant zullen worden.
- Reputatie. Als het gaat om promotie op sociale netwerken, kunnen recensies van groot belang zijn. Het is wenselijk om een manier te vinden om kopers aan te moedigen om echte beoordelingen achter te laten. Hoe meer positieve meningen u kunt verzamelen, hoe meer het vertrouwen in het bedrijf bij potentiële klanten zal toenemen.
- Concurrentie. De markt voor goederen en diensten is momenteel oververzadigd. Daarom is het vooral belangrijk om te concurreren en klanten aan uw zijde te winnen.
- Informatie. Kan worden aangebodengebruikers met actuele informatie over de goederen en diensten waarin ze geïnteresseerd zijn. Zelfs als ze niet meteen iets kopen, wordt uw bedrijf hun expert. In de toekomst kunnen ze terugkeren en jou kiezen uit talloze concurrenten.
Methoden en technologieën
Je moet begrijpen dat SEM (zoekmachinemarketing) een hele reeks activiteiten is, waaronder website-optimalisatie, het lanceren van contextuele en virale advertenties, enz. Als gevolg hiervan werkt de online bron efficiënter, trekt het doelklanten aan en converteert ze naar echte kopers. Dus wat zijn zoekmachinemarketingtechnologieën?
- Contextuele reclame.
- Gerichte reclame.
- Zoekmachineoptimalisatie.
- Sociale netwerken.
Laten we het hebben over enkele van de hierboven genoemde technologieën.
Zoekmachineoptimalisatie
Dit is slechts een deel van de marketingcampagne. Gaat ervan uit dat deze rechtstreeks met de gepromote site werkt. Bovendien kan zoekmachineoptimalisatie zowel intern als extern zijn. In het eerste geval werken ze met op de site gepubliceerde teksten, metatags, links, enz. In het tweede geval zijn de inspanningen gericht op het vergroten van het aantal links op bronnen van derden.
Er zijn veel factoren waarmee u de positie van de site in de zoekresultaten kunt vergroten. Het is niet nodig dat een eenvoudige gebruiker ze allemaal kent. Hier is een apart beroep voor, waarvan de vertegenwoordigers zich bezighouden met zoekenwebsite optimalisatie.
Contextuele reclame
Dit is een systeem voor het plaatsen van betaalde advertenties, gemaakt door de zoekmachines zelf. Elke gebruiker kan zijn eigen advertenties maken en op deze manier de doelgroep naar zijn eigen site trekken.
Het voordeel van contextueel adverteren is dat de gebruiker niet beta alt voor het plaatsen van een advertentie. De betaling wordt alleen ingehouden als de gebruiker op de advertentie heeft geklikt en naar de opgegeven site is gegaan.
Een ander belangrijk kenmerk is dat u de site niet lang en nauwgezet hoeft te optimaliseren om naar de bovenste regels te gaan. Je kunt deze plek kopen tegen een vergoeding die is vastgesteld door de zoekmachine. Het is moeilijk te voorspellen hoe hoog de conversie in dit geval zal zijn.
Sociale netwerken
Deze sites zijn ongelooflijk populair bij het publiek. Het is niet verrassend dat marketeers dit vrij succesvol gebruiken. In dit geval publiceren ze vaak materiaal dat interessant is voor gebruikers, de communicatie in thematische gemeenschappen ondersteunt, enz. In zekere zin kan social media marketing heimelijk worden genoemd. Bovendien is deze manier van adverteren niet voor alle bedrijven geschikt. Niet elk product kan worden geadverteerd met mooie foto's op sociale netwerken en aanlokkelijke teksten.
Search Marketing Beveiliging
Deze vraag wordt relevant als er illegale promotiemethoden in het spel zijn. Conventioneel worden ze "grijs" en "zwart" genoemd.
Hierboven werden uitsluitend "wit" beschrevenzoekmachine marketing methoden die loyaal zijn aan zoekmachines. Zo'n gewetensvolle promotie kost veel tijd en moeite, maar verhoogt uiteindelijk de reputatie van de site en geeft een betrouwbaar resultaat.
Waarom dan "grijze" en "zwarte" schema's gebruiken? Om de reden dat niet alle site-eigenaren bereid zijn veel tijd, moeite en geld te investeren in een gewetensvolle promotie. U moet echter begrijpen dat wanneer u oneerlijke methoden gebruikt, het uiterst moeilijk of zelfs onmogelijk zal zijn om de reputatie van de site te herstellen.
Verboden methoden:
- spammen;
- automatische uitwisseling en aankoop van links;
- links plaatsen op niet-thematische sites.
Sommige van deze methoden kunnen werken, maar kunnen ook leiden tot een siteverbod. Daarna verdwijnt het volledig uit de zoekresultaten. Is het het risico waard, beslist elke site-eigenaar voor zichzelf.
Flaws
- Vertraagd resultaat. Het kan enkele weken van hard werken vergen om de eerste resultaten van zoekmarketing te zien. U moet begrijpen dat dit een taak is die een langetermijnimplementatie met zich meebrengt. Ga er niet op in en verwacht razendsnelle resultaten.
- Afhankelijkheid van concurrenten. Zelfs als je door goed georganiseerde zoekmarketing een gunstige positie in de SERP weet te bemachtigen, kan alles op elk moment veranderen door de acties van je concurrenten.
- Moeilijkheid. Voer een volledige reeks activiteiten uit om het bedrijf op internet te promotenalleen is bijna onmogelijk. Dit vereist een heel team van professionals, geen willekeurige mensen.
- Financiële kosten. U moet betalen voor zowel de diensten van specialisten als voor zoekmarketing. Als we het bijvoorbeeld hebben over contextueel adverteren. U moet begrijpen dat promotie niet helemaal gratis kan zijn.
