Adverteren is de motor van vooruitgang. En als het eerder mogelijk was om rond te komen met een helder uithangbord en enkele duizenden A6-folders, besteedt niemand daar tegenwoordig aandacht aan. De tijd verstrijkt en in plaats van radioreclame komt internetreclame, waarvan we de soorten en richtingen in dit artikel zullen bespreken.
Waarom adverteren?
De consumptiemarkt "barst uit zijn voegen", er zijn al duizend aanbiedingen voor één vraag. Hoe te overleven in deze race om het vermogen van de consument, en er zelfs geld mee te verdienen? Er is maar één antwoord - reclame.
Creatieve bureaus, reclamebureaus, de technische capaciteiten van de printindustrie, samen met de beste ideologische geesten, pijnigen hun hersens, hoe kun je anders een potentiële klant verrassen die alles lijkt te hebben gezien? Elke dag 'spettert' de advertentiemarkt de wereld in met miljarden drukwerk, levendige videoclips en allerlei attributen van geadverteerde merken. Al deze inspanningen zijn nodig om in ieder geval aandacht te besteden aan uw product. Het belangrijkste doel van adverteren is tenslotte om te verkopen.
Soorten reclame
Jaarlijksnieuwe vormen van reclame verschijnen. Trainingen, seminars en zelfs reclamebureaus barsten van de ideeën. Er is iets dat onveranderd blijft, maar zelfs dit onveranderlijke wordt achterhaald en saai, waardoor nieuwe ideeën, samen met technologische vooruitgang, de kieskeurige consument kunnen verrassen. Overweeg de soorten advertenties en zoek uit 'waar het naartoe gaat'. Nou, laten we achter haar aan gaan!
- TV (commercials, sponsors);
- radio;
- gedrukte producten (flyers, visitekaartjes, catalogi, boekjes, posters, enz.);
- buitenreclame (borden, banners, slingers, lichtbakken, enz.);
- souvenirreclame (pennen, aanstekers, notitieblokken, enz.);
- reclame op transport;
- Internet.
Nu "zit" een groot deel van de consumentenmarkt op internet. Moderne consumenten brengen dagelijks 3 tot 6 uur door op het World Wide Web. Het is onmogelijk om hiervan niet te profiteren en het is natuurlijk onmogelijk om er geen geld aan te verdienen. Waarom is adverteren op internet nodig en hoe werkt het? Een analyse van de soorten online advertenties zal ons helpen deze vragen te beantwoorden
Internetreclame
Vandaag verkoopt en koopt elke tweede persoon iets. Waarom reclame nodig is - iedereen begrijpt het. Adverteren wordt tegenwoordig heel verantwoord en consequent benaderd. Er wordt rekening gehouden met leeftijd, sociale status, geslacht, voorkeuren, woonplaats en nog veel meer.
Aangezien we nu het grootste deel van onze tijd op internet doorbrengen, werken, plezier maken en informatie uitwisselen, onderscheiden adverteerders verschillende soorten internetreclame.
- E-maildistributie (koude advertenties);
- mailing naar abonnees;
- zoekmachine ("Yandex", Google, enz.);
- pop-ups;
- sociale netwerken ("VKontakte", "Instagram", enz.).
Onder alle soorten online adverteren zijn er verschillende richtingen.
Contextuele reclame
Contextueel adverteren is een type online adverteren dat specifieke gebruikersverzoeken weerspiegelt. Deze advertentie is in betekenis gerelateerd aan een specifiek gebruikersverzoek in een zoekmachine.
Contextueel adverteren werkt wanneer een potentiële klant de website van de adverteerder bezoekt. Afhankelijk van de zoekopdracht biedt de site aanvullende advertenties die lijken op de verzoeken van de gebruiker. Dit zijn onopvallende banners die interessant kunnen zijn voor de zoeker naar een bepaald product. Als iemand bijvoorbeeld kijkt naar het kopen van vliegtickets, kan de site advertenties weergeven voor hotels in de stad waar hij heen wil.
Waarom hebben we contextuele advertenties nodig? Allereerst is het de uitbreiding van de lijst met potentiële klanten. De advertentie-eigenaar beta alt voor elke klik van een persoon die zijn site bezoekt. Als reclame, design en informatie de consument interesseren, kan hij deze gebruiken of later terugkeren naar de site, en vooral, het merk van het bedrijf leren kennen. Daarom is het zo belangrijk dat de website van de adverteerder van hoge kwaliteit, gemakkelijk en matig informatief is, zonder onnodige informatie en visueel de aandacht trekt.
Natuurlijk is er geen 100% garantie dat iedereen die de site bezoektzal uw product kopen, maar het feit dat een persoon binnenkomt met een specifiek doel en interesse verhoogt al aanzienlijk de effectiviteit van contextuele reclame.
Gerichte reclame
Gerichte reclame is een focus op een bepaalde categorie mensen. In dit geval wordt de doelgroep teruggebracht tot de optimale grootte, alle mogelijke parameters worden in aanmerking genomen om de advertentie zo effectief mogelijk te laten zijn.
Deze instellingen omvatten:
- geografische parameters (stad, district, enz.);
- geschiedenis van verzoeken van potentiële kopers;
- bron waar advertenties worden weergegeven;
- advertentieperiode;
- demografische parameters (leeftijd, geslacht, sociale status, enz.);
Waarom hebben we gerichte advertenties nodig? Allereerst om het zoeken te vergemakkelijken en de verkoper geld te besparen. Hoe eenvoudiger het doel van de advertentie, hoe groter de kans dat deze wordt verkocht.
Gerichte reclame trekt de aandacht van specifieke groepen mensen die gericht zijn op het kopen van dit specifieke product. Nu is dit type reclame populairder in sociale netwerken, waar het gemakkelijker is om zoekparameters in te stellen. Dergelijke advertenties zijn gekoppeld aan profielen van potentiële klanten, die voldoende gedetailleerde informatie over hen bevatten, tot aan de boeken die ze lezen.
Omdat hoe serieus en verantwoordelijk u de advertenties die u indient, benadert, de effectiviteit van deze advertenties en bijgevolg uw winst ermee zal afhangen.
