Hoe een merk helemaal opnieuw te creëren: ontwikkeling, verificatie, registratie

Inhoudsopgave:

Hoe een merk helemaal opnieuw te creëren: ontwikkeling, verificatie, registratie
Hoe een merk helemaal opnieuw te creëren: ontwikkeling, verificatie, registratie
Anonim

Marketing is een heel moeilijk proces. Het kost veel tijd om uw bedrijf herkenbaar te maken. Maar door de ongelooflijke concurrentie wordt het steeds moeilijker om dat te doen. Je kunt natuurlijk op verschillende manieren promotie maken, maar als je voor altijd in de geschiedenis van de handel wilt blijven, zul je de ontwikkeling van het merk moeten doorgronden.

Wat is dit?

Vanuit het Engels wordt "merk" vertaald als "merk". En dat is wat het echt betekent: een "stigma" blijft in het hoofd van de consument over een bepaald product of dienst. En het blijft te wijten aan het feit dat een reeks maatregelen, meningen, associaties, kenmerken en emoties is aangenomen, die het algemene idee van het bedrijf vormden.

Over het algemeen is het begrip 'merk' breed. Je kunt dus de denkbeeldige schil van een product of dienst noemen. Je ziet de fysieke en associatieve component. In het eerste geval vormt het merk de naam, het logo, het kleurenpalet, originele graphics, geluiden, enz. In het tweede geval speelt de symboliek van bepaalde kwaliteiten of kenmerken een rol. De belangrijkste parameters van het merk: de herkenning enreputatie.

Daarom moet je, voordat je erachter komt hoe je een merk creëert, goed nadenken over het actieplan.

Plan

Natuurlijk hangt bij merkontwikkeling veel af van je vaardigheden en verlangens. Er is echter een bepaald plan waarmee u het gemakkelijkst kunt werken bij het opbouwen van bekendheid en reputatie.

merk ontwikkeling
merk ontwikkeling

Je kunt de richtingen waarin je beweegt bepalen, maar je moet weten dat er vijf zijn:

  1. Positionering is de geboorte van een merk. Hier is het de moeite waard om te begrijpen waar en hoe hij zal gaan, welke plaats hij zal innemen en welk idee hij zal dragen.
  2. Strategie is een voorbereidende fase. Het is uiterst belangrijk om concurrenten te analyseren, het gedrag van het publiek te volgen, enz.
  3. Componenten. Deze richting omvat de ontwikkeling van alle fysieke componenten van het merk, namelijk het logo, de naam, het handelsmerk, de verpakking, enz.
  4. Promotie spreekt voor zich. Het is belangrijk om alle stappen die voor u beschikbaar zijn zorgvuldig te overwegen.
  5. Beheer. Na het behalen van bepaalde successen is het uiterst belangrijk deze te behouden en te vergroten. In dit stadium zijn ze constant bezig met monitoring en analyse.

Opeenvolgende stappen

Bij het uitzoeken hoe u uw merk helemaal opnieuw kunt creëren, moet u zich aan het bovenstaande plan houden. Maar het kan in meer detail worden beschreven. Marketingboeken beschrijven meestal 9 tot 11 stappen. Er is geen officiële classificatie, aangezien elke eigenaar onafhankelijk bepa alt welk pad hij daadwerkelijk moet gaan. Het is echter de moeite waard om naar het volgende te kijken:stappen:

  1. Idee.
  2. Onderzoek.
  3. Analyse.
  4. Naam.
  5. Verpakking.
  6. Tests.
  7. Regels.
  8. Kanalen.
  9. Personeel.
  10. Implementatie en analyse.

Sommige stappen kunnen worden gecombineerd, andere kunnen worden gesplitst.

Idee

Hoe maak je een merk? Je moet beginnen met het meest fundamentele - het idee. U moet begrijpen waarom u een imago ontwikkelt en wat u precies aan uw klanten wilt overbrengen. Tegelijkertijd is het uiterst belangrijk om te begrijpen dat juist dat idee speciaal en uniek zal zijn. Het moet aantrekkelijk en concurrerend zijn.

hoe u uw merk helemaal opnieuw kunt creëren
hoe u uw merk helemaal opnieuw kunt creëren

Onderzoek

In dit stadium moet u een marketinganalyse uitvoeren. Het is erg belangrijk om alles te weten over uw bedrijf, over de marktsituatie en concurrenten. Te veel ondernemers slaan deze stap over. Het lijkt hen onbeduidend en niet erg belangrijk. Maar dat is het niet.

Het is beter een paar weken aan diepgaande analyse te besteden dan vele jaren bezig te zijn met iets totaal verkeerds en verliezen te lijden.

Analyse

In de derde fase kom je met een paar ideeën. We zullen al het overbodige eruit moeten halen en verder gaan met slechts één. Om dit te doen, moet u alle ideeën zorgvuldig bestuderen, controleren of ze compatibel zijn met de markt en de doelgroep. Het is het beste als je de lange termijn kunt voorspellen.

Hoe een merk helemaal opnieuw te creëren: ontwikkeling
Hoe een merk helemaal opnieuw te creëren: ontwikkeling

Naam

Niet iedereen weet hoe je een merk moet noemen. Het belangrijkste is dat het gekozen idee in zijn naam moet worden ingebed. Onthoud dat de titelmoet helder en gedenkwaardig zijn. Gebruik geen complexe woorden of meerdere zinnen. En nadat je een naam hebt bedacht, moet je deze controleren op de aanwezigheid van "klonen" zodat er later geen problemen zijn.

Een interessant voorbeeld van coole naamgeving is Pepsi. Weinig mensen weten het, maar de naam van deze drank komt van het spijsverteringsenzym pepsine.

Verpakking

Dit is ook een even belangrijke fase. De verpakking is het "gezicht" van uw bedrijf. Naast het feit dat het licht en mooi moet zijn, is het belangrijk om jouw idee erin weer te geven. Heel vaak worden kopers "geleid" naar de verpakking, vooral als het echt iets opmerkelijks is. Daarom zult u tijd moeten besteden aan het overbrengen van de toon van de communicatie met klanten en het benoemen ervan.

Tests

Als je uitzoekt hoe je een merk opbouwt, vergeet dan niet de periodieke beoordelingen. Hiervoor worden meestal focusgroepen gebruikt onder gewone kopers en medewerkers van het bedrijf. Het moet ook duidelijk zijn dat dergelijke tests geen algemeen beeld geven, maar ze doen het belangrijkste - ze wijzen op tekortkomingen.

Regels

Voordat je een merk registreert, moet je alle regels apart opschrijven. Een gids met instructies helpt je alle antwoorden te vinden op zowel oude als nieuwe bondgenoten. Het beschrijft het merkenboek, richtlijnen, bedrijfsmissies en andere ontwikkelingen. Iedereen die deze directory tegenkomt, zou alle antwoorden op vragen over het bedrijf moeten vinden.

hoe een merk een naam te geven
hoe een merk een naam te geven

Kanalen

Dit is de fase van promotie, waarin het nodig is om de meest succesvolle kanalen te vinden voor het verspreiden van informatieover uw merk. Natuurlijk is geen enkel bedrijf compleet zonder reclame, en dat van jou is daarop geen uitzondering.

Personeel

Je kunt niet meteen de perfecte medewerker aannemen. Uw personeel moet bij het merk betrokken, opgeleid en ondersteund worden. Pas daarna kun je jarenlang succesvol werken. Werknemers die zich inzetten voor een gemeenschappelijk doel, zullen alles proberen te doen voor het succes ervan.

Implementatie en analyse

Nu moet je het heft in eigen handen nemen om het juiste idee te krijgen van hoe je een merk opbouwt. Alles wat is verzameld, kan op een hoop worden verzameld en al met papierwerk worden afgehandeld. Na een succesvolle implementatie kan het werk beginnen. Maar op de eerste dag kun je aan de slag met analytics. Probeer constant gegevens over uw bedrijf te controleren: verkoop, publiek, promotie en reclame.

hoe patenteer je een merk?
hoe patenteer je een merk?

Controleer

Voordat u uw ideeën naar het octrooibureau brengt, moet u ze controleren op klonen, anders wordt u onmiddellijk geweigerd. Maar u moet begrijpen dat de logo's van bedrijven en merken moeilijk online te verifiëren zijn. Niettemin moet u nog steeds het unieke karakter van het merk bepalen, de onderscheidende kenmerken en fonetiek van de aanduidingen bekijken.

Je kunt het beste contact opnemen met een deskundige die hierbij aangesloten is en de eerste check kan doen voordat je direct naar het bureau gaat. Trouwens, als je de test vergeet of opgeeft, kun je meer dan een jaar verliezen om je opnieuw te registreren en te wachten.

Registreren

Hoe patenteer je een merk? Je moet je zorgvuldig voorbereiden. Wat heb je nodig?

  1. Voorbereidenverklaring.
  2. Om een lijst te geven van goederen en diensten die aan het merk zijn gekoppeld.
  3. Afdrukken op A4-afbeelding van het merk.
  4. Geef een verhaal en beschrijving van het logo.
  5. Betaal de staatsbijdrage en voeg een cheque toe.

Het is uiterst belangrijk om de indieningsregels te controleren. Soms kunnen de omstandigheden veranderen, dus je moet hier rekening mee houden zodat je op een gegeven moment niet terug hoeft naar het begin.

merkregistratie
merkregistratie

Reden voor afwijzing

Je moet erop voorbereid zijn dat je de registratie kan worden geweigerd. Meestal worden de redenen vermeld in de relevante wet. Veel mensen maken vaak dezelfde fouten:

  • betekenisloze karakterinhoud;
  • in tegenspraak met de tekenen van menselijkheid;
  • consumenten misleidend;
  • gebruik van namen van culturele objecten, enz.

Natuurlijk is dit niet het gemakkelijkste proces. Op een gegeven moment zul je iets moeten opofferen, maar je moet altijd uiterst voorzichtig zijn.

Voorbeeld

Hoe creëer je je eigen kledingmerk? Om te beginnen moet u een bedrijfsplan opstellen dat oppervlakkig alle fasen van het werk kan schetsen. Het moet beschrijven:

  1. Thema en type activiteit (hier kun je bepalen wat je precies gaat maken, of het nu sneakers, sportkleding of ondergoed zijn).
  2. Het belangrijkste publiek en manieren om het aan te trekken (als het sportkleding is, moeten atleten worden uitgenodigd, als dit dingen voor kinderen zijn, dan zullen moeders zich moeten omdraaien).
  3. Potentiële investeerders die geïnteresseerd zouden zijn in uwproject.
  4. Volledige kostenberekeningen.
  5. Merkwaarde.
  6. Geschat inkomen.
  7. Manieren om zaken te promoten en samen te werken met partners.

Meestal wil de eigenaar, als hij aan een kledingmerk denkt, dat de investering klein is en dat de risico's om alles te verliezen minimaal zijn. U moet dus beslissen hoe u geld kunt besparen.

hoe maak je je eigen kledingmerk
hoe maak je je eigen kledingmerk

In dit geval moet je nog nadenken over wat uitgaven en inkomsten kunnen zijn. Misschien is het zinvol om aan een heldere presentatie te werken om investeerders aan te trekken die met u willen samenwerken. Natuurlijk kunt u proberen geld te besparen, maar dit mag in geen geval als eerste incasso worden gedaan. Dit is jouw 'gezicht' dat het publiek voor het eerst zal zien, en het is hoogst onwenselijk dat ze meteen teleurgesteld worden.

De ontwikkeling van een kledingmerk kent ook verschillende fasen. De eerste bepa alt meestal het soort kleding dat gemakkelijker of interessanter is om mee te werken. Hier ben je vrij om te kiezen wat je het leukst vindt. Het enige is: probeer niet alle gebieden tegelijk te bestrijken. Het is beter om aan één ding te werken, maar met hoge kwaliteit en bedachtzaamheid.

Vervolgens moet u de uitrusting selecteren om te naaien. Het hangt allemaal af van uw mogelijkheden en wensen. Meestal moet u er op zijn minst een paar naaimachines en reserveonderdelen voor hebben. Mannequins, hangers, enz. zijn ook nodig. Het is beter om zo'n workshop naast de winkel of in dezelfde ruimte te organiseren.

Het vinden van distributiekanalen moet ook worden overwogen, vooral als u niet van plan bent een winkel te openen. Dan moet je ook denkenvia het internetplatform of via samenwerking met partners.

bedrijfs- en merklogo's
bedrijfs- en merklogo's

Daarna blijft het reclame maken. Je kunt contact opnemen met populaire bloggers door ze kleding te geven in ruil voor advertenties over hen. Je kunt populaire mensen vragen om mee te doen aan een fotoshoot voor je collectie. Ten slotte werpt ook de meest voorkomende reclame op internet zijn vruchten af.

Een kledingmerk is ook blootgesteld aan risico's, net als elk ander bedrijf. Daarom is het belangrijk om voorbereid te zijn op overmacht: hogere prijzen voor materialen, huur, uitrusting, reclame, enz.

Aanbevolen: