We worden omringd door veel concepten die we zogenaamd kennen, maar die het verschil niet altijd begrijpen. Dezelfde situatie heeft zich ontwikkeld met het logo en handelsmerk. Niet veel mensen weten wat het verschil is, en het is niet zo eenvoudig om dit probleem te begrijpen, omdat beide concepten echt veel gemeen hebben. Maar voordat u de gemeenschappelijke en individuele kenmerken van het logo en handelsmerk vindt, moet u elk concept afzonderlijk bekijken.
Logo
Dit is een teken van herkenning en identificatie. Meestal is het een embleem, symbool of een soort foto die is gemaakt door speciale organisaties, ondernemingen, bedrijven, bedrijven en zelfs individuen om gedenkwaardig te worden. Vaak kan een logo ontcijferen wat het identificeert. Hij doet dit door een combinatie van letters of ideogrammen.
Logo Verhaal
Voor het eerst verscheen dit concept aan het begin van de 19e eeuw. Toen dacht niemand aan het verschil tussen een logo en een handelsmerk. Een logo verscheen in de typografie en betekende de combinatie van meerdere karakters in een typografisch lettertype. Er is een veronderstelling dat dit concept verscheen als gevolg van de toenameproductiviteit, toegenomen concurrentie en exportgroei.
Reeds aan het einde van de 19e eeuw werd het logo als cliché gebruikt. Als het ergens nodig was om een combinatie van tekens te herhalen, werden ze opgeslagen als een sjabloon en in bepaalde gevallen gebruikt. Dus zelfs de namen van kranten werden het logo.
Maar na verloop van tijd werd duidelijk dat het logo meer geschikt is om iets herkenbaars te maken. Daarom werd elke herhaalde gestileerde tekenstijl zo genoemd.
Logo onthullen
Voor het eerst viel het gebruik van het logo als handelsmerk samen met de officiële registratie van de laatste. Het logo is op 1 januari 1876 ontworpen door het Britse octrooibureau. Het bedrijf Bass, een bierfabrikant, besloot hiertoe. Besloten werd om de merknaam te gebruiken in combinatie met een grafische toevoeging, die het logo vormde.
Toen besloten veel bedrijven om in deze richting te werken. Na 10 jaar registreerde Coca-Cola zijn logo en het is nog niet veel veranderd. Interessant is dat niet-professionele kunstenaars in die tijd aan symbolische beelden werkten. Gewoonlijk waren de eigenaar, zijn assistenten, accountants, enz. direct bezig met tekenen.
Een logo worden
Het duurde niet lang voordat het logo een integraal onderdeel van het bedrijf werd. Het werd gebruikt samen met handelsmerken, attributen, benodigdheden, enz. Dit alles behoorde tot het "merkblok".
Veel bedrijven vonden het logo zo leuk dathij werd bijna de enige identificatie en iedereen vergat het grafische handelsmerk. Een voorbeeld van zo'n beslissing was het autoconcern Toyota.
Logo: doel en typen
Om precies te begrijpen wat het verschil is tussen een logo en een handelsmerk, moet je het doel van elk van hen begrijpen. Voor het bedrijf is zo'n symbool een beeldsymbool. Ten eerste is hij verantwoordelijk voor het handelen naar anderen als identificatiemiddel. Het is uiterst belangrijk dat het logo zo helder en interessant is dat het op het eerste gezicht onthouden kan worden. Aanvankelijk verschenen dergelijke grafische patronen om dezelfde producten van verschillende bedrijven te kunnen onderscheiden: bijvoorbeeld auto's, drankjes, eten en kleding.
Bovendien heeft het logo een merkbare impact op de mening van de consument: als het een organisatie zonder naam is, is het minder betrouwbaar. Om een logo succesvol te laten zijn, moet het:
- indrukwekkend - maak de indruk van wat je ziet;
- expressief - identificeer het bedrijf, communiceer de missie;
- actual - contact met de consument;
- poëtisch - creëer een emotionele achtergrond;
- referentieel - om de consument te informeren over het product.
Vanaf hier wordt duidelijk dat het logo gedenkwaardig, beknopt, expressief, associatief, uniek en origineel moet zijn. En vooral - onvergetelijk.
Nu onderscheiden experts drie typen. Dit is:
- lettertype;
- merknaam;
- brandblok, dat bestaat uit een lettertype en een merknaam.
Handelsmerk
Om te begrijpen waarom een logo in sommige gevallen een handelsmerk is, moet het laatste concept in overweging worden genomen. Wat is het?
Het is meteen de moeite waard om te beginnen met het feit dat een handelsmerk ook wel een handelsmerk of handelsmerk wordt genoemd. Omdat dit synonieme concepten zijn die niet van elkaar verschillen.
Een handelsmerk heeft rechtskracht, dus er is informatie over in de wetgeving. Er staat dat het concept een aanduiding is voor de individualisering van goederen van rechtspersonen en individuele ondernemers. Op dezelfde plaats krijgt het handelsmerk een exclusief recht en bewijsstukken. Het bijzondere van deze aanduiding is dat de eigenaar speciale eigendomsrechten krijgt. Hij kan het gebruiken, verwijderen en anderen verbieden het handelsmerk te gebruiken.
Handelsmerkgeschiedenis
Als het logo aan het begin van de 19e eeuw verscheen, was het handelsmerk in de oudheid bekend. Er is informatie over Indiase ambachtslieden die hun stempel drukken op producten die naar Iran worden verzonden. In die tijd was er zelfs een aardewerkzegel, die vanwege zijn populariteit werd gekopieerd en vervalst. Een van de eerste handelsmerken was Vesuvinum, dat 2000 jaar geleden op verpakte rode wijn zat.
Gebruik van handelsmerken
Er moet meteen worden opgemerkt dat de registratie van een handelsmerk gebonden is aan een specifiek gebied. Dienovereenkomstig, handelsbeschermingzegels komt voor in die landen waar de eigenaar de betreffende documenten heeft ontvangen. Theoretisch kun je een internationaal document krijgen, bijvoorbeeld in de Europese Unie. In dit geval wordt het handelsmerk in alle EU-landen beschermd.
De eigenaar van het handelsmerk kan het alleen controleren in het geval van civiele circulatie. Namelijk:
- op producten, etiketten, verpakkingen van goederen die in het betreffende gebied worden geproduceerd en ook in het civiele verkeer zijn;
- over gerelateerde documentatie;
- op reclameborden, productaanbiedingen, enz.;
- bij het uitvoeren van relevante diensten of werken;
- op internet, namelijk in de domeinnaam en andere adresseringsmethoden.
Als het handelsmerk niet wordt vermeld in promoties, maar wordt gebruikt voor persoonlijke doeleinden, en ook in gevallen waarin de introductie van goederen in het civiele verkeer niet wordt nagestreefd, wordt het niet wettelijk beschermd. Dit moet onthouden worden.
Soorten handelsmerken
Wat is het verschil tussen een logo en een handelsmerk? Bijvoorbeeld bij de uitvoering. Handelsmerk kan van alles zijn:
- in een woord;
- fictieve aanduiding;
- naam;
- reclameslogan;
- getallen;
- letters;
- foto's en symbolen;
- en zelfs geluid.
Zo'n variëteit. De wet vereist echter van de houder van het recht dat het handelsmerk een identificatiemiddel is, maar de consument niet mag misleiden.
Verschil
Dus, wat is het verschil tussen een handelsmerk en een logo? Allereerst ligt het verschil op juridisch gebied. Het feit is dat er in de regulering van het auteursrecht in de Russische wetgeving geen concept van "logo" is. Registratie van het logo is dan ook niet vereist. Maar het model van een merk is tot in detail geregeld.
Het moet duidelijk zijn dat het logo niet altijd wettelijk beschermd is. Maar als het correct is geregistreerd, wordt het automatisch een handelsmerk.
Het verschil tussen een handelsmerk en een logo is dat het eerste niet altijd het laatste kan zijn. Dit is een zeldzaam geval, maar het heeft recht op leven: meestal heeft zo'n handelsmerk een unieke combinatie van symbolen en wordt het aangegeven in officiële documenten. In dit geval zou het onjuist zijn om zo'n afbeelding een logo te noemen.
Soms hebben een logo en een handelsmerk niets met elkaar gemeen. Zo heeft Pepsi zijn naam als merk geregistreerd. Maar tegelijkertijd heeft ze haar eigen logo, dat de naam zelf niet bevat. Het is ook geregistreerd en kan niet door andere bedrijven worden gebruikt.
Het verschil tussen een logo en een handelsmerk zijn de wettelijke normen met betrekking tot de tweede. Je kunt ook gerust stellen dat logo's zelden alleen tekstontwerp bevatten. Meestal wordt het aangevuld met grafische elementen, afkortingen, enz.
Het logo wordt ook niet vermeld in officiële documenten. Hoewel het voorkomt dat een bedrijf een logo gebruikt, doet dit dat nietheeft geen rechtsgevolg. Het is ook de moeite waard om te begrijpen dat het logo los van het handelsmerk kan worden gebruikt en omgekeerd. Dit zijn de belangrijkste verschillen tussen de concepten.
Conclusies
Wat hebben een handelsmerk en een logo gemeen? Zoals eerder vermeld, kan het logo een handelsmerk worden als het is geregistreerd, respectievelijk één symbool is beide. Een handelsmerk kan ook als logo worden weergegeven, maar het moet juridisch afdwingbaar zijn.
Begrijpen van beide concepten is niet zo eenvoudig, omdat er enkele nuances zijn die je gewoon moet weten. Maar het belangrijkste om voor jezelf te begrijpen is dat een merk een juridisch begrip is, maar een logo niet. Tegelijkertijd kan een merk heel divers zijn, tot een melodie toe, zoals die van Nokia, maar een logo is maar een plaatje.
