Je wilt altijd opvallen. Ongeacht de tijd van het jaar en het weer buiten, er is een verlangen om er stijlvol uit te zien. Tegelijkertijd wil ik dat kleding en accessoires niet alleen modieus zijn, maar ook comfortabel. Dit is waar OBEY te hulp schiet. Wat is dit merk, wat doet het en welke producten zijn interessant voor klanten? Al deze en vele andere vragen worden in dit artikel behandeld.
Kunstpromotie
Veel mensen hebben waarschijnlijk minstens één keer OBEY-kleding gehoord of zelfs gezien. Wat is deze nieuwe trend in de mode? Laten we naar de geschiedenis gaan. Dit merk is in 1989 ontwikkeld door Shepard Fairey. Als student aan de Rhode Island School of Design tekende hij in een van zijn lezingen uit verveling een embleem voor een sticker, waar "Obey" in grote letters stond geschreven - OBEY. Dat dit het begin zou zijn van een wereldberoemde campagne ter promotie van straatkunst en het afwijzen van opgelegde waarden, kon Shepar niet voorstellen. De oorsprong werd echter gelegd en gaandeweg ontstond in het hoofd van de ontwerper het idee om te creëreneen richting die zich vanzelf zal doen gelden.
Inspiratie
Het korte maar ruime woord GEHOORZAAM is de slogan geworden voor een hele propagandacampagne. Gehoorzaam, zeiden de posters van Shepard. Tegelijkertijd was de film They Live, geregisseerd door John Carpenter, de inspiratiebron voor de creatie van het eerste werk van Fairy. Volgens de plot van de film vindt de hoofdpersoon Roddy verschillende zonnebrillen, waarmee hij de wereld ziet zoals hij werkelijk is. Zonder opsmuk en leugens. In deze wereld leven mensen op de automatische piloot, onderwerpen ze zich aan en gehoorzamen ze aan enkele buitenaardse krachten die de macht willen grijpen in het hele land en op de planeet.
Start de campagne en verspreid over de hele wereld
Aanvankelijk waren zijn tekeningen slechts parodieën op Amerika's politieke propaganda. Populair was zijn sticker van president Barack Obama met het opschrift Hope ("Hope"). De propagandabeweging verspreidde zich over de hele wereld: posters, posters, stencils - in veel landen vind je het werk van Shepard. Trouwens, hij werd ook de held van een kleine aflevering van een film over straatkunst genaamd "Exit through the gift shop". Het merk OBEY heeft zijn wortels in de subcultuur van punkrock, skateboarden en andere gebieden, waar sprake is van een uitgesproken Do It Yourself-lijn, wat "doe-het-zelf" betekent. Dat wil zeggen, Shepard wilde aan het publiek het idee overbrengen dat de "garage" -stijl niet alleen een manier is om tegen de wereld in opstand te komen, maar ook om je individualiteit te tonen, je capaciteiten te verklaren en de wereld te dwingen te gehoorzamen. Enniet vice versa. Geleidelijk aan werden elementen van commerciële marketing toegevoegd aan de subculturen van poorten en straten. Het bleek een zeer indrukwekkend resultaat te zijn: met behulp van een mix van stijlen en een beetje sarcasme dat inherent is aan de naam van het merk, slaagde Fairy erin veel aandacht te trekken voor haar "geesteskind".
Van graffiti tot modeontwerp
In het allereerste begin was het gewoon een richting in de kunst: stickers, tekeningen, volwaardige doeken met de handtekening OBEY. Dat dit zou uitgroeien tot iets meer dan alleen een manier van zelfexpressie, realiseerde Shepard zich pas eind 2000. Het was toen dat het idee bij hem opkwam om zijn merk via kleding te promoten. Het is een soort richting geworden, waardoor het bereik van zijn werk is uitgebreid en meer mensen kunnen vertellen over zijn verlangen om in opstand te komen tegen het gewone en de wereld de gewone mensen te laten gehoorzamen. Dameskleding, herenkleding, OBEY-hoeden en baseballpetten, elk stuk van de collectie is geïnspireerd op de vermenging van militaire stijl, kenmerken van werkkleding en de ontwikkelingen die de vroege beeldende kunst van Shepard inspireerden.
Afwijzing van de grijze menigte
In samenwerking met ontwerpers als Mike Ternosky en Erin Wignall ontwikkelde Fairey de eerste collectie die een volledige weerspiegeling was van zijn idealen, dromen en filosofie. Natuurlijk was de merknaam OBEY. De kleding sprak vertegenwoordigers van verschillende bevolkingsgroepen aan. Ze werden aangetrokken door de eenvoudige en stijlvolle look. Merkeigenaar GEHOORZAAM viade ontwikkeling ervan probeert te praten over meerdere prestaties in subculturen. Tegelijkertijd wil Shepard laten zien dat je naar je doel moet gaan, de betekenis ervan moet beseffen en tegelijkertijd anderen niet moet vergeten.
Als je de essentie van het concept 'bovenkleding' probeert te begrijpen, kun je twee hoofdgroepen onderscheiden. De eerste categorie omvat elementen en details van de kledingkast, die niet verschillen van vele andere en hun eigenaar op geen enkele manier onderscheiden van de saaie grijze menigte. De tweede groep helpt om te benadrukken dat de persoon tot een bepaalde subcultuur behoort. Tot die laatste categorie behoort OBEY kleding. Petten, waarvan foto's in het artikel worden gepresenteerd, hoeden, dames- en herenkleding - dit alles bij elkaar geeft aan dat een persoon tot een groep fans van "streetstyle" behoort. Urban Style brengt veel jonge mensen samen die een dynamisch en verre van saai leven leiden. Daarom is alle bovenkleding van het betreffende merk een combinatie van eigenschappen als comfort, gezelligheid, stijl en bescherming.
Twee kledinglijnen
Broeken, overhemden, petten, jassen, T-shirts, sweatshirts en hoeden OBEY heeft een breed scala aan modellen, gepresenteerd in verschillende kleuren. Sommige kledingstukken zijn gemaakt in unisex-stijl. Hierdoor kunnen zowel jongens als meisjes de OBEY-cultuur ervaren. Het bedrijf produceert momenteel twee kledinglijnen: dames- en herenkleding. Elk van hen is een set accessoires en kledingstukken, zoals ze zeggen, "van boven naar beneden". Rokken, jurken, stropdassen, T-shirts,fietsen, vesten, jassen, strandpakken en verschillende accessoires - dit alles en nog veel meer kan worden gekocht door een meisje dat van een heldere en vrije "straatstijl" houdt. De mannelijke helft zal genieten van de overvloed aan comfortabele en hoogwaardige producten van de hoogste kwaliteit, zoals jeans, T-shirts, jassen, petten, enz.
