Adverteren is de motor van alle verkopen. Het is immers vooral reclame die ervoor zorgt dat mensen de voorkeur geven aan een bepaald product in aanwezigheid van analogen. Daarom besteden verschillende fabrikanten enorme bedragen aan de ontwikkeling van geavanceerdere advertentietools om meer kopers aan te trekken. Interactieve reclame is dus het resultaat van zo'n verlangen.
Definitie
Interactieve reclame is een nieuw type advertentietechnologie, waarvan de essentie directe interactie is met een potentiële koper of consument met behulp van speciale technologieën. Dit type verschilt van conventionele reclame doordat het geen druk uitoefent op de koper met een obsessief idee om een product te kopen. Integendeel, het belangrijkste doel van dit soort reclame is het vergroten van de merkloyaliteit door nauw contact tussen de consument en het product.
In werkelijkheid komt interactieve reclame met grote sprongen het moderne leven binnen. Tegenwoordig wordt het niet alleen gebruikt door internationale bedrijven, maar ook door kleine bedrijven van nationale ofzelfs lokaal. Daarom moeten huidige ondernemers nu extra aandacht besteden aan dit soort advertenties om er in de toekomst maximaal profijt van te kunnen hebben.
Voordelen
Interactieve reclame heeft slechts twee voordelen, maar ze zijn de moeite en de kosten waard om promotionele producten te ontwikkelen. Dus deze voordelen zien er als volgt uit:
- Herkenning.
- Dynamisme.
Wat betreft het belangrijkste voordeel, deze advertentie-incarnatie kan beter presteren dan alle andere soorten advertenties samen. Het punt is dat naamsbekendheid vooral wordt gevormd door het visuele beeld. En als deze afbeelding interactief is, is het gewenste effect twee keer of zelfs drie keer meer.
Dynamisme betekent op zijn beurt dat interactieve advertentie-elementen op verschillende manieren kunnen worden geprogrammeerd. U kunt de geadverteerde inhoud bijvoorbeeld op een bepaalde manier laten reageren op bepaalde specifieke acties of gebaren van klanten. Als gevolg hiervan neemt uw naamsbekendheid overeenkomstig toe.
Flaws
Ondanks de enorme voordelen heeft interactieve reclame zijn nadelen. De meest voor de hand liggende zijn:
- blijvende impact op klanten;
- kostbaarder om eventuele aanpassingen aan de advertentiecampagne aan te brengen;
- voorzichtig met nieuwe vormen van reclame.
Hier is het ding dat"Zachte" impact op klanten heeft een groot nadeel. Het zal meer tijd kosten voordat een voldoende aantal potentiële consumenten de boodschap van de reclameboodschap correct begrijpt.
Wat betreft de financiële kant van de kwestie, alles zou hier heel duidelijk moeten zijn. Nieuwe technologie heeft wat meer investeringen nodig om te implementeren. Welnu, de alertheid op nieuwe soorten reclame werd eenvoudigweg genoemd zodat fabrikanten dit fenomeen niet zouden vergeten.
Soorten interactieve reclame
Omdat deze advertentie een vrij nieuw fenomeen is, begrijpen niet alle consumenten en fabrikanten de variëteiten volledig. Er zijn dus twee grote groepen advertenties waarin we geïnteresseerd zijn:
- offline adverteren;
- online adverteren.
Ook bekend als online interactieve reclame, wordt online adverteren vertegenwoordigd door verschillende gerichte games, applicaties, video's en dergelijke. Het belangrijkste kenmerk van deze inhoud is de onmiddellijke impact op de klant en de volledige aandacht voor een bepaalde periode.
Als dit bijvoorbeeld een spel is, moet de klant het verlangen hebben om het tot het einde uit te spelen. Als het een video is, moet er een stimulans zijn om deze in zijn geheel te bekijken. Wanneer dit doel is bereikt, heeft de adverteerder de mogelijkheid om de inhoud te vullen met de benodigde hoeveelheid marketinginformatie voor een bepaalde impact op potentiële kopers.
Aan de andere kant is offline adverterenreclame die op straat of in gebouwen wordt verspreid. Hoewel bij sommige soorten offline interactieve reclame het gebruik van internet wordt gebruikt, is het belangrijkste verschil met online reclame dat het is ontworpen voor een "live" publiek (niet voor internetgebruikers).
Soorten offline advertenties
Momenteel zijn er een groot aantal soorten offline advertenties. Ze verschillen allemaal in de plaats van reproductie. De meest populaire optie is dus interactieve reclame op glas, muren, vloeren en andere vlakke oppervlakken. In dit geval heeft de advertentie geen extra materiaal nodig om deze weer te geven.
Het volgende type zijn interactieve reclamestandaards, de eenvoudigste en oudste incarnatie van dit soort reclame. In dit geval wordt het interactieve scherm met toegankelijkheid geïnstalleerd op geschikte steunen om klanten gemakkelijk toegang te geven tot advertentie-inhoud.
Het laatste type zijn interactieve panelen voor reclame, die trouwens erg populair zijn bij moderne fabrikanten. Dergelijke panelen lijken qua uiterlijk op grote plasma-tv's, maar hun functionaliteit is veel meer.
Goede voorbeelden
Tegenwoordig zijn er een aantal succesvolle voorbeelden van het gebruik van interactieve reclame op het gebied van marketing. Een daarvan is een advertentie voor briefpapier. Een ogenschijnlijk gewone video over een jager, waaropbeslopen door een beer, verandert in een waar meesterwerk van interactieve reclame.
Het volgende voorbeeld is een advertentie voor een Lexus-auto. Deze advertentie is gemaakt in de vorm van een volwaardig filmpje, waarin u uw eigen foto- en spraakopname kunt uploaden. Op deze manier krijgt u de indruk van volledige deelname aan het proces zelf.
Nou, de Hell Pizza-advertentie voor pizzabezorging wordt beschouwd als het meest succesvolle voorbeeld van interactieve reclame. Hier krijgen klanten de kans om het lot te beïnvloeden van een pizzabezorger die zijn werk moet doen in een stad die wordt overspoeld door zombies. Het lot van de bezorger en de pizza zelf hangt af van de klanten.
Conclusie
Uit al het bovenstaande blijkt dat interactieve reclame al een integraal en merkbaar onderdeel van de moderne economie is geworden. In dit opzicht is het noodzakelijk om speciale aandacht te besteden aan dit soort reclame en om de voordelen ervan niet te negeren. Ondanks bepaalde tekortkomingen blijft interactieve reclame een geweldige combinatie van reclame en moderne technologie. Het doel van deze combinatie is om duidelijke marketingdoelen te behalen om meer potentiële klanten aan te trekken.
