Bijna elk klein, middelgroot en groot bedrijf heeft reclame nodig. Zonder het gebruik van deze tool weet niemand van het bestaan van het bedrijf. Een van de meest betaalbare en effectieve manieren om over uzelf te vertellen is gedrukte reclame. Deze verscheidenheid aan soorten en betaalbare prijzen voor dergelijke producten maken het een van de meest populaire manieren van communicatie tussen de fabrikant en de consument. Er moet ook worden opgemerkt dat deze marketingtool ook kan worden gebruikt als bedrijfsreclame. Wat is er zo aantrekkelijk aan deze vorm van communicatie? Is het echt voordelig? Antwoorden op deze vragen vind je in het artikel.
Definitie van gedrukte reclame
Om dit soort communicatie te begrijpen, moet je eerst de academische definitie kennen. Printreclame is dus een marketingboodschap die wordt verspreid via de kanalen van de gedrukte media. Bijvoorbeeld via folders, brochures,posters, boekjes.
Gedrukte advertenties kunnen in tijdschriften worden geplaatst: kranten, tijdschriften en zelfs boeken. De gepubliceerde tijdschriften zullen tegelijkertijd dienst doen als advertenties voor drukwerk.
Printadvertenties als marketingtool
De effectiviteit van de organisatie van de communicatie tussen de producent en de consument of tussen de verkoper en de consument is gebaseerd op de juiste keuze van de manier om de gewenste boodschap over te brengen. In dit geval betekent een bericht reclametekst, informatie over kortingen en promoties, nieuwe producten, bonussen.
Je kunt verschillende kanalen gebruiken voor verzending en distributie, zoals advertenties in kranten of tijdschriften. Briefhoofden, catalogi en brochures zijn ook vormen van gedrukte reclame. Deze lijst kan worden aangevuld met visitekaartjes, briefpapier en nieuwsbrieven kunnen worden gebruikt om bepaalde marketingboodschappen over te brengen.
Lang leve het internet
Naast tijdschriften en kranten die je in je handen kunt houden, zijn er ook elektronische publicaties of elektronische versies van fysieke publicaties. Het bevat ook advertenties, maar kan het als gedrukt worden beschouwd? Niet echt. Hoewel dit type marketingcommunicatie "gedrukt" kan lijken, is het een afzonderlijke reeks marketinginspanningen - digitaal. Daarom kan een artikel dat in een krant is gepubliceerd een gedrukte advertentie zijn, maar een artikel dat op een website op internet is geplaatst, niet.
Producttypes
Er zijn er zoveelsoorten gedrukte advertenties. Dit omvat zulke voor de hand liggende als een folder of boekje, en andere minder voor de hand liggende, bijvoorbeeld een poster. Velen hebben de neiging om het toe te schrijven aan de soorten buitenreclame, omdat het in 90% van de gevallen op straat wordt geplaatst. Maar de poster is een eenheid van drukproducten, waardoor het een middel is om gedrukte advertenties te verspreiden.
Het is interessant dat zelfs een gewoon visitekaartje een reclameboodschap is of kan worden. Ten eerste bevat het altijd een korte beschrijving van het product of de dienst die door de eigenaar wordt aangeboden. Ten tweede bevat het contactgegevens, die ook kunnen worden gebruikt om de omvang van het bedrijf of de individuele ondernemer te raden. Ten derde kan de achterkant van het visitekaartje worden gebruikt om een meer gedetailleerd bericht over de geleverde goederen en diensten te plaatsen.
Printreclame is een belangrijk proces. Hiervoor kunt u tijdschriften, kranten, catalogi, schutbladen, omslagen, bladwijzers, verpakkingen, gratis cadeauzakjes gebruiken.
Meest voorkomende soorten
De meest voorkomende soorten gedrukte advertenties zijn als volgt.
De catalogus wordt meestal uitgegeven in de vorm van een brochure of boek, die een lijst van goederen aangeeft. Meestal kunt u in een dergelijke publicatie veel goederen met of zonder afbeeldingen plaatsen, met een indicatie van de prijs, en ook aanvullende parameters aangeven. Producten kunnen alfabetisch (A tot Z) of in groepen met vergelijkbare kenmerken (huis, tuin) worden geplaatst.
De catalogus verschilt in het volgende:parameters:
- een groot aantal goederen;
- beschikbaarheid van productinformatie (afmetingen, gewicht, materiaal, land van herkomst);
- beschikbaarheid van foto's;
- goede afdrukkwaliteit;
- beschikbaarheid van alfabetische en/of thematische index.
Meestal zijn catalogi ontworpen om lang mee te gaan, dus ze zijn gemaakt van hoogwaardige materialen, waaronder pagina- en omslagpapier, drukinkt, lijm of naaigaren.
Naast de catalogus zijn er de volgende typen:
- Een prospectus is een vorm van een catalogus, maar het maakt reclame voor één product of items in één categorie. In zo'n publicatie kunt u meer gedetailleerde informatie over elk van hen verstrekken. Het is logisch om brochures af te drukken voor producten met meer functies, duurdere prijsklassen of speciale functies die mensen helpen hun aankoop in detail te prioriteren. Er zijn verschillende soorten prospectussen: prospectus-brochure, prospectus-brief, prospectus met een afbeelding van de goederen (geschikt voor samplers van parfums en cosmetica), prospectus met informatie uit de catalogus (in de regel wordt een productbestelkaart meegeleverd).
- Het boekje is een publicatie die meerdere keren is gevouwen (twee, drie, vier of meer). Meestal ontworpen voor kortdurend of zelfs voor eenmalig gebruik. In zo'n publicatie kunnen zowel één product als meerdere worden gepresenteerd. Bovendien kan het boekje vertellen over de activiteiten van het bedrijf als geheel, haar diensten,verdienste, speciale promoties of geschiedenis. Kan soms worden gebruikt voor bedrijfsmarketing.
Verpakking als marketingboodschap
Een papier of ander omhulsel dat dient om goederen op te slaan, kan ook een middel zijn om een reclameboodschap te verspreiden. Ten eerste moet het de aandacht van de consument trekken. De sterkste trend naar mooie verpakkingen zien we bij duurdere producten. Ten tweede kan er een vrij grote hoeveelheid tekst op de verpakking worden geplaatst: vertel over de eigenschappen van het product, de voordelen van het gebruik ervan, de voorwaarden voor het voeren van promoties en het bedrijf dat het product produceert.
Om een reclameboodschap uit een gewone verpakking te verspreiden, moet je deze op een speciale manier ontwerpen. Allereerst zijn de originaliteit en afwijkende verpakking, de juiste kleur en gebruiksgemak belangrijk. Ten tweede moet de tekst die erop wordt geplaatst grafische afbeeldingen bevatten en gemakkelijk te lezen zijn.
Voordelen van dit type communicatie
Het belangrijkste positieve aspect van dergelijke advertenties is de zichtbaarheid ervan. Het visuele gedeelte verbetert de waarneming en beknopte en toegankelijke tekst helpt de consument om het product te onthouden. Flyers of brochures, goed gedaan, kunnen een effectieve marketingoplossing zijn.
Een ander positief kenmerk van gedrukte advertenties is de mogelijkheid om met een beperkte doelgroep te werken. Producten kunnen rechtstreeks aan consumenten of potentiële kopers worden gedistribueerd. Het doetéén advertentiecontact is voordeliger. Als het product bijvoorbeeld gericht is op jonge moeders, kan het in de vorm van boekjes worden verspreid op plaatsen waar ze veel tijd doorbrengen: parken, speeltuinen, voorschoolse onderwijs- en amusementsinstellingen.
Helaas kost adverteren in gedrukte media meer, maar is in sommige gevallen effectiever.
De kosten van afdrukken in de moderne wereld zijn ook behoorlijk goedkoop geworden. Het is in ieder geval goedkoper dan een bericht op radio of televisie te plaatsen. Als u effectieve reclame nodig heeft tegen minimale budgetkosten, dan kunt u altijd folders in zwart-wit maken en deze kopiëren op een duplicator. Gewoonlijk bedragen de kosten van zo'n folder niet meer dan 2-3 roebel, dat wil zeggen dat er minder dan 10.000 roebel nodig is voor een oplage van 2.000-3.000 exemplaren.
Nadelen van gedrukte reclame
Het meest voor de hand liggende nadeel van gedrukte advertenties is de noodzaak om een ontwerp te laten maken als je iets echt moois en effectiefs wilt maken. En hier kun je twee andere moeilijkheden tegelijk tegenkomen:
- Financiële kant (ontwerpproject van hoge kwaliteit zal nooit goedkoop zijn).
- Zoek naar een betrouwbare artiest (soms hebben creatievelingen last van onoplettendheid, onverantwoordelijkheid en andere niet erg prettige dingen).
Bij het kiezen van de middelen voor gedrukte reclame en het maken ervan, zijn vaak de diensten van copywriters en/of proeflezers vereist, die van een gewone onopvallende tekst een echt "wapen" kunnen maken voorwin meer consumenten.
Vergeet de categorie mensen niet die gewoon niet ontvankelijk zijn voor gedrukte advertenties (mensen zonder opleiding, blinden en slechtzienden, kinderen, expats en enkele andere categorieën mensen).
Het is belangrijk om te onthouden
Om hoogwaardige advertenties in gedrukte media te maken, moet u rekening houden met de volgende aspecten:
- de titel moet kort, helder en gedenkwaardig zijn;
- tekst - beknopt, begrijpelijk, bevat geen woorden en zinnen die moeilijk zijn voor de massaconsument;
- illustraties voegen duidelijkheid toe aan gedrukte advertenties;
- Printontwerp moet uniek en kleurrijk zijn.
Als u deze regels volgt, kunt u maximale efficiëntie halen uit een gedrukte reclameboodschap.
