1 april 1976 Steve Jobs en Steve Wozniak richtten Apple op. Vandaag, 41 jaar later, is het moeilijk om iemand te vinden die nog nooit van haar heeft gehoord. Het bedrijf dat de wereld de muis, het trackpad en de grafische gebruikersinterface heeft gegeven, heeft nooit de oorsprong van het gebeten appellogo onthuld.
Het Apple-logo heeft het merk gemaakt tot wat het nu is. De moderne gebruiker weet hoe de merknaam van het bedrijf eruitziet, en sommigen herinneren zich zelfs de regenboogkleurige appel die de grijze Macintosh siert. Maar als het erom gaat waarom Apple een gebeten appel heeft - hun logo, zijn velen gedwongen toe te geven dat ze het juiste antwoord op deze vraag niet weten.
Wat is er met de appel?
Het lijkt erop dat zelfs nu niemand volledig begrijpt waarom het bedrijf Apple werd genoemd. Het is onwaarschijnlijk dat iemand computers associeert met een appel. De geschiedenis van het verschijnen van zo'n ongewoon merksymbool is overwoekerd met mythen en legendes. Omdat Steve Jobs in de zomer van 1975 op een appelboerderij werkte? Of draait het allemaal om zijn liefde voor de Beatles (hun platenlabel heette Apple Records)? Of hij hield gewoon van appelsMackintosh-variëteiten.
Hoe de geschiedenis van het logo begon
Weinig mensen weten het, maar in 1976 had Apple een ander logo. Het beeldde Newton uit, rustend onder een appelboom. Zo'n merknaam zag er helemaal niet stijlvol uit en was niet geschikt voor gebruik in kleine maten. Als je de instructies voor Apple I (de allereerste computer van het bedrijf) bekijkt, kun je precies dit complexe logo zien.
Dus waarom heeft Apple een gebeten appel als logo? Het antwoord op de vraag gaat terug tot 1976, toen het merk net werd geboren. Iedereen met ook maar de minste interesse in moderne technologie weet dat Apple is opgericht door Steve Jobs en Steve Wozniak. In feite had het bedrijf drie, en niet twee, zoals algemeen wordt aangenomen, oprichters - Steve Jobs, Steve Wozniak en de minder bekende Ron Wayne. Deze laatste deed minder dan twee weken na de oprichting afstand van zijn belang in het bedrijf. Nu geeft Ron toe dat hij toen al een succesvolle toekomst zag voor het jonge bedrijf, maar hij heeft geen spijt van zijn keuze. En als hij de kans had gehad om van gedachten te veranderen, zou hij hetzelfde hebben gedaan.
De reden voor de afwijzing van een aandeel van 10% in een veelbelovend bedrijf ligt in Rons negatieve ervaringen uit het verleden en zijn onwil om risico's te nemen. Helemaal aan het begin van de reis ontving Apple een bestelling voor 50 computers. Om ze te verzamelen, was het nodig om $ 15.000 te lenen. Wayne had gehoord dat het bedrijf van de klant berucht was omdat het problemen had met het betalen van leveranciers. Omdat hij al op leeftijd was (43 jaar), wilde Ron geen risico's nemen,betrokken raken bij transacties met de mogelijkheid om al hun eigendommen te verliezen. In tegenstelling tot beide Steve's had hij zijn eigen huis en auto.
Het was Ron Wayne die, aan het begin van de oprichting van het bedrijf, de eerste merknaam tekende - het beeld van het genie Isaac Newton die een boek leest onder een appelboom.
Het uiterlijk van het beroemde logo
Het logo verscheen kort voor de release van de Apple II. De geschiedenis begon in april 1977. Steve Jobs wendde zich tot Rob Yanov, een ontwerper van middelbare leeftijd bij Regis McKenna Advertising. Toen voorspelden velen dat het bedrijf zou falen als ze het oude logo zouden verlaten. Hij was te intellectueel en niet geschikt om hem in kleine maten te portretteren. Volgens Michael Morritz, auteur van The Little Kingdom: A Private History of Apple Computer, dacht Steve Jobs dat het logo een van de redenen zou kunnen zijn voor de slechte verkoop van de Apple I.. Als resultaat kwam de ontwerper tot de conclusie dat eenvoud de sleutel tot succes is, en tekende een logo in de vorm van een zwart-wit gebeten appel.
Regenboogappel
Jobs vond het idee leuk, maar stond erop het logo in kleur te hebben, ondanks de pogingen van de reclameman om hem af te raden vanwege de buitensporige drukkosten. Trouwens, alle aanvallen van de slechte wensen van het bedrijf, die beweren dat Yanov het idee van een kleurenlogo leende van de beruchteregenboogvlag, hebben geen basis - het symbool van seksuele minderheden werd pas in 1979 door de gemeenschap gebruikt. Er is echter een mening dat het de gelijkenis van de vlaggen was die de verandering in de kleur van het logo in 1998 veroorzaakte. De gebeten appel is geworden wat het oorspronkelijk bedoeld was: monochroom.
"Er was ook een praktische reden voor de kleurrijke strepen op het eerste logo: de Apple II was de eerste personal computer die afbeeldingen in kleur op een monitor kon weergeven", legt Yanov uit.
Duurste logo
Steve Jobs was verantwoordelijk voor het meeste werk bij het maken van het logo. De uitdaging was om het in meerdere kleuren naast elkaar te printen. De vier kleurendruktechnologieën die toen in verschillende fasen bekend waren, lieten het risico lopen dat de lagen konden worden verplaatst en elkaar overlappen. Yanov stelde voor om de lagen te scheiden met dunne zwarte lijnen. Dit zou het probleem oplossen en het printen goedkoper maken. Steve Jobs besloot echter resoluut: het logo moet zonder strepen zijn. Om deze reden noemde Michael M. Scott van Apple het 'het verdomd duurste logo ooit gemaakt'.
Het is opmerkelijk dat Rob Yanov geen cent heeft gekregen voor zijn legendarische werk. "Ze stuurden niet eens ansichtkaarten", zei hij in een interview. Steve Jobs had een geweldige relatie met de hoofdmarketeer van Silicon Valley en hij liet het groeiende bedrijf zijn mensen gratis gebruiken.
Gebeten Appel Appel
Volgens Linzmeyer begon Rob Janov met een silhouetzwarte appel op een witte achtergrond, maar voelde dat er iets ontbrak. Een woordspeling die Apple eerder in Apple I-advertenties had gebruikt, bracht Yanov ertoe een hap van een appel te nemen ("bite" wordt in het Engels vertaald als "bite" en uitgesproken als een computer "byte").
"Een gebeten appel betekent dat het logo niet langer lijkt op een tomaat, kers of ander fruit," zei Yanov.
Bill Kelly, ook van Regis McKenna Advertising, herinnert zich een ander verhaal. Hij zegt dat een gebeten appel een symbool is van verleiding en het verwerven van kennis (een verwijzing naar de bijbelse boom van kennis). Een hint over hoe moderne technologie de mensheid helpt om sneller te leren en zich te ontwikkelen, maar ze tegelijkertijd steeds afhankelijker van hen maakt.
Alan Turing inspireerde Apple?
In 1954 stierf computerwetenschapper en briljante wiskundige Alan Turing nadat hij in een cyanideappel had gebeten. Er wordt al lang gespeculeerd dat het zelfmoord was, mogelijk als gevolg van de chemische castratie die de Britse regering hem oplegde nadat hij had toegegeven seksuele relaties met een man te hebben gehad. Al wordt nu aangenomen dat Turing's zelfmoord niet opzettelijk was. Hij was vaak onvoorzichtig met zijn experimenten en kon heel goed per ongeluk cyanide inademen of een appel in een plas cyanide doen.
Wat er ook is gebeurd, er werd een gebeten appel gevonden naast Turing's bed. Twee decennia later begonnen twee mannen computers te maken in hun garage. Ze wisten van Turing's bijdrage aan programmeren en informatica en besloten hem te erengeheugen. En de wereld kreeg een iconisch logo.
Volgens logo-ontwerper Rob Yanov is dit mooie verhaal niet waar. "Het is gewoon een prachtige stadslegende", zei hij in 2009. Andere theorieën - een verwijzing naar de eerste vrouw, Eva, die op de verboden vrucht beet of Newtons ontdekking van de zwaartekracht - zijn ook verkeerd.
Toen acteur Stephen Fry echter een keer aan zijn goede vriend Steve Jobs vroeg of het beroemde logo iets te maken had met de Turing-appel, antwoordde Jobs: "God, we zouden willen dat het zo was."
Wat betekent een gebeten appel bij Apple?
De ware reden voor de geboorte van zo'n ongebruikelijke merknaam blijft zelfs voor Apple-medewerkers een mysterie. Aan de andere kant geeft zo'n overvloed aan legendes eromheen een speciaal mysterie aan de geschiedenis van het logo, waardoor elke gebruiker het op zijn eigen manier kan interpreteren.
Volgens Apple-medewerker Jean-Louis Gassier is dit precies de pracht ervan: "Ons logo weerspiegelt zowel passie als verwarring, rede en hoop. We hadden niets beters kunnen dromen." Tegenwoordig durft niemand te ontkennen dat het icoon, op het eerste gezicht gedenkwaardig en eenvoudig, een cruciale rol speelde in de ontwikkeling van het merk.
